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《毒液》在中国赚了15亿,但对索尼更重要的是“蜘蛛侠宇宙”

对于索尼来说,比票房更重要的是《毒液》拓宽了蜘蛛侠宇宙的边界——这也是它手中最吸金的IP了。

一个月前,很多人可能并不知道这个外形恐怖、满嘴尖牙的怪物来自哪里,但现在,他可能已经成为了众多女生新的理想男友了。

11月9日,《毒液:致命守护者》在中国内地上映,截至11月23日,该片票房已经超过15亿元人民币,中国内地成为这部电影最大的票仓。

从《蜘蛛侠》里的“边缘人物”(还是反派),到拥有个人电影的另类超级英雄,这个过程并不容易。

 “首先需要解决的是提高毒液在中国的认知度,尽管中国观众已经被漫威教育多年,但毒液对普通的电影观众来说依然是一个比较陌生的IP。” 美国索尼国际影片发行公司中国区负责人兼首席市场官廖旭翎对《第一财经周刊》说。从4月开始,索尼作为发行方就对观众做了大量科普,包括毒液是谁,他与漫威、蜘蛛侠存在哪些关系等等。

另一个问题是,在发布第一版预告片之后,索尼发现数据显示,这部电影的男女受众比为8:2。而在中国,一部票房成绩优秀的电影在观影性别上一定至少是均衡的,甚至女性需要占据主导地位,所以如何吸引到更多女性观众也成为了重点。

今年9月,腾讯影业成为了除哥伦比亚影业、漫威影业外,《毒液》的第三个出品方。“我们看中的是腾讯在社交、游戏上的强项。”廖旭翎说。腾讯旗下的《逆战》在上映之前推出《逆战》X《毒液》联合合作版本,游戏则专属定制了毒液角色、毒液皮肤以及毒液挂坠,《穿越火线:枪战王者》和《奇迹MU:觉醒》也相继投入了类似资源。

腾讯捧红的女团火箭少女101还给电影演唱了中国区主题推广曲《毒液前来》,虽然这首歌在网络上评价褒贬不一,但发布的视频+MV,以及在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的大力推广,确实将电影辐射到了火箭少女的女性粉丝群中。

上映前,《毒液》在猫眼上的热度指数已经超越同为超级英雄电影的《美国队长3》和同样主打怪兽惊悚等视觉体验的《加勒比海盗3》。

“毒液的魅力主要来自其亦正亦邪的设定,一年前我们看片时就发现,电影对于毒液这个角色的刻画,更加符合当下中国观众的审美。” 廖旭翎说。

之前,20世纪福斯的R级超级英雄电影《死侍》的意外走红,让大家认识到有一些小缺陷,并不那么尽善尽美的英雄们更容易得到观众的认可。于是《毒液》上映后,片方的宣传重点也放在了“毒液”的人设打造上,重点突出“反差萌”,把毒液包装成了一个忠犬男友的形象。猫眼专业版数据显示,截至目前,《毒液》的受众性别占比中,女性观众占到了51.3%。

通常,一部漫威单人超级英雄电影在中国平均能获得7亿元至8亿元的票房。目前的票房成绩已经超过了15亿元的《毒液》已远远超出了这一水平线,在此之前在中国的最高纪录还是2015年上映的《美国队长3》,这部出现了大部分复仇者联盟成员的电影获得12.46亿元,蜘蛛侠系列中人气最高的《蜘蛛侠:英雄归来》也只有7.75亿元。

不过对于索尼来说,比票房更重要的是《毒液》拓宽了蜘蛛侠宇宙的边界。

蜘蛛侠是漫威最受欢迎的漫画角色,早期漫威受经济危机的打击,只能靠出卖漫画版权来涉足影视,先后将蜘蛛侠卖给了索尼旗下的哥伦比亚电影公司,将X战警和神奇四侠的电影版权卖给了20世纪福斯公司。

自从获得蜘蛛侠版权之后,这个IP一直都是索尼影业最赚钱的项目,山姆·雷米的《蜘蛛侠》三部曲以及重启后的两部《超凡蜘蛛侠》,总共为索尼带来了超过32亿美元的票房收入。

漫威的成功证明了,一个成熟的电影宇宙能让观众永远对下一部出现的人物和故事怀有期待,因此在《超凡蜘蛛侠2》时,索尼就有计划建立蜘蛛侠宇宙。可惜,由于该片的口碑和票房不佳,这个计划也被最终叫停,直到索尼出于业绩压力终于“妥协”,“出借”了蜘蛛侠参与《美国队长3:内战》,索尼和漫威的合作才让“蜘蛛侠”IP重新获得了关注,加上2017年重启的《蜘蛛侠:英雄归来》以及今年具有里程碑意义的《复仇者联盟3》中,这个更年轻可爱的蜘蛛侠形象,帮助索尼在2018年10月继迪士尼、华纳、环球之后,成为第四个北美票房突破10亿美元的电影公司——这也是其2012年来取得的最好成绩。

与此同时,索尼也在积极开发蜘蛛侠宇宙的其他人物,除了《毒液》,还有暂未定档的《银貂与黑猫》、《守夜神》、《蛛丝》也会被搬上大银幕。

11月22日,索尼影业还宣布动画电影《蜘蛛侠:平行宇宙》将于12月21日在中国上映。由于蜘蛛侠的衍生品授权还握在漫威手中,蜘蛛侠宇宙的电影收入就变得更为重要了,“在电影里将出现6个不同宇宙的蜘蛛侠并肩作战,你还可以看到蜘蛛侠系列电影中首次出现女性蜘蛛侠角色,” 廖旭翎说,“毒液给了我们更多信心。”

对于目前只有接班人无望的007和蜘蛛侠这两个超级IP的索尼来说,这也是它不得不去做的事情。

 

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到底啦