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撕开情怀这层外衣,电影版《爱情公寓》还剩下什么?

过度消费剧版粉丝,缺乏诚意的宣发,版权纠纷……票房遭遇断崖式下跌已经不是该片最大的危机了。

《爱情公寓》贡献了今年暑期档最具戏剧性也最荒诞的一次反转。

上映前,它在猫眼平台创造了想看人数高达140万人的影史纪录,7月24日就开始了预售,且预售票房近亿。

8月10日上映首日,《爱情公寓》就拿下3.02亿元票房,远超《我不是药神》《西虹市首富》等暑期档爆款的首日成绩,是今年这个档期中首日票房最高的影片。

同时,它还在排片占比和上座率两项指标上,分别以38.8%和55%的成绩位列当日首位——要知道,同日上映的影片还有好莱坞大片《巨齿鲨》和演技派黄渤的导演处女作、舒淇等名演员参演的《一出好戏》。

然而,这部电影的好运气仅持续了一天,自当天下午4点豆瓣评论解封之后,2.4分的开画成绩直追史上最低分影片《逐梦演艺圈》,接近90%的用户给出了一星的评价。

8月11日,《爱情公寓》的排片率虽然仍暂居第一,但上座率已经降到了16.6%,票房则不到首日的一半,仅为1.28亿元,被《一出好戏》反超。截至8月13日,《爱情公寓》的排片率继续下降到16.05%,累计票房5.11亿元。

2009年8月,《爱情公寓》系列第一季第一集正式上线,虽然顶着抄袭《老友记》《老爸老妈浪漫史》《IT狂人》等经典美剧的“帽子”,但《爱情公寓》还是成为了不少85后、90后暑期必追的“神剧”。所以去电影院看电影版,也成为了他们重温青春的不错选择——宣传方也聪明地以此为卖点启动了宣发攻势。

然而与以往的情怀营销不太一样,除了大量刷话题之外,片方在发放电影相关的宣传物料方面却表现得十分“克制”,除了两套海报、两首主题曲、一个演员十年花絮特辑,与影片内容相关的宣传物料只有一个30秒的预告——对比同档期的《一出好戏》,仅预告片就投放了5支。

如此看来,这部电影实在缺少诚意。在凭借《爱情公寓》这个片名和“十年聚首”的宣传语,把大批电视剧时代的粉丝“哄”到电影院后,其真正发生在公寓内的室内故事只留了首尾不到6分钟。所以有观众也表示,这不过是一个启用《爱情公寓》的部分演员蹭热度,脱胎于一个名为《新次元冒险家》项目(网上传言《爱情公寓》的原片名)的盗墓笔记同人电影。

为了安抚粉丝,8月10日,导演韦正在微博上极力辩解,声称“《爱情公寓》(电视剧版)皮过星战、白娘子、玩具总动员,本来就是一路皮下来的,而且观众喜欢看我们皮,这部电影不过是《爱情公寓》史上最大的一个脑洞。”可惜,对于这样的解释,观众们并不买帐——豆瓣上的评分已证明此点。

在电影之外,围绕《爱情公寓》电影上演的版权纠纷也同样热闹。8月6日,“爱情公寓”官微时隔5年突然更新,控诉《爱情公寓》电影版侵权,提起上诉并向电影局及中影要求停止电影上映。电影上映当天,该账号宣布,北京知识产权法院已立案受理电影《爱情公寓》侵权及不正当竞争的诉讼。

而这场纠纷,似乎也可以部分解释片方此前的一系列不正常的宣发手段——不光是为了“吸引”电视剧版的粉丝,也是为了在立项时用盗墓电影《新次元冒险家》获得制作上的合法性,在发行时再套上热门IP当卖点,实现快速安全的变现。

现在看来,票房成绩已经不是该片最大的危机了。此前,曾有相关方估算,《爱情公寓》电视剧的核心粉丝数量达6000万人,这为电影提供了充足的转化率,无论是猫眼还是淘票票的票房预测系统都给出了超过10亿元票房预测。

但是片方忘记了,“情怀营销”从来都是一把双刃剑,如果一旦被撕破这层外衣,粉丝电影票房的下滑速度会远超普通电影,后续票房的持续性也很难保持。

再加上这次电影过度消费剧版粉丝,造成大量粉丝因电影而“脱粉”,观众失望累计到一定程度,甚至《爱情公寓》本身也已经趋向于变成一个烂IP,再难起死回生。

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全部评论2
用户昵称_549137
12月11日
骗了五个亿,你还要什么自行车?
用户昵称_529239
8月30日
自作死,不可活
到底啦