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7天票房超过60亿元,最强春节档来袭

今年春节档的成功不仅体现在这一连串持续飙高的数字上,更值得注意的是,我们喊了这么多年的“口碑为王”似乎也终于反馈到了票房。

 今年春节档比想象中来得更成功。

根据截至2月24日零时的数据,今年大年初一至初七的总票房已经达到63.66亿元,相较于去年同期的37.71亿元,同比增长68.8%,观影总人次近1.6亿,同比增长63.27%。

与此同时,今年春节档的多项指标都刷新了市场新纪录。单片票房超10亿元的影片有《唐人街探案2》(21.37亿元)、《捉妖记2》(18.14亿元)和《红海行动》(14.41亿元)3部,其中《捉妖记2》在初一首日就以5.43亿元票房打破了中国影史10项纪录,当日,6部电影票房达到12.68亿元,这也刷新了单一市场票房的全球纪录,《唐人街探案2》更是打破了《战狼2》保持的内地影史中8天最快破20亿元的纪录。

春节期间带家人看一两部电影已经成为老百姓生活中的一种常态,中国电影市场的银幕数已经接近5万块,三四线城市的新建大量影院让春节档的市场空间大大拓宽。而今年春节档的成功不仅体现在这一连串持续飙高的数字上,更值得注意的是,我们喊了这么多年的“口碑为王”似乎也终于反馈到了票房。一个最明显的变化是,影片质量终于开始对成败起到决定性的作用。

过去,排片表决定了一切。从2013年春节档开始,西游题材成为这个档期的热门,周星驰和郑保瑞的两个系列轮番上阵收割市场,就连豆瓣评分4.1的《大闹天宫》都能在合适的档期通过大量票补拿下更多排片,收获10亿元以上的票房。但今年同系列的《女儿国》就没那么幸运了。作为唯一一部提前点映的影片,《女儿国》在情人节当天10个小时拿下1.66亿元票房,不过之后观众对影片质量的质疑让该片成为这个系列中票房最低的一部。尽管大明星、大IP、大营销、大制作四大元素同时具备,但该片糟糕的表现恐怕要败光这个系列的未来。

相比过去观众在铺天盖地的营销手段下盲目的选择影片,现在的中国内地观众日益成熟,开始逐步确定自己的审美,更倾向于通过社交网络上的口碑主动选择观影。

《捉妖记1》曾是2015年的年度票房冠军,续集一直被寄予厚望,其在电影上映前也投入了大量营销资源。除了花巨资登上了央视春晚前的60秒黄金广告位,在浙江卫视多档热播综艺节目中轮番露脸,还搞定了众多品牌,印在了麦当劳、薯片、彩虹糖、甚至洗衣液的包装上,更下沉到农村,用“大年初一看胡巴,发家致富全靠它”的红色标语刷墙。在多翻营销的轰炸下,《捉妖记2》正式公映前就以2亿元的预售票房打破了去年《西游伏妖篇》1.7亿元的成绩单,大年初一排片率高达到35%。

不过合家欢式的讨喜类型并没能将优势保持到档期结束,市场格局在第二天就已经发生了变化。

同天上映的《唐人街探案2》在延续前作主演班底的同时追加投资,将故事放在了纽约,世界名侦探大赛的背景拓宽了格局,也加大了异国喜剧的元素,加上智商在线的推理逻辑,该片大年初三就开始反超《捉妖记2》。后者虽然在演员阵容与特效方面有所升级,但将胡巴作为卖萌工具而忽略了故事情节。

《红海行动》的宣发营销是这几部春节档影片中做得最少的,一部中国军事题材电影,春节档看起来更适合合家欢喜剧,所以其首日排片仅有10%。但是上映后8.5的豆瓣评分在众片中位列榜首,之后,其每日的排片与票房逐日上升,在春节档最后一天终于以2.4亿元的成绩成为了当日冠军。

早在春节档开始前一个月,主管单位就提出了全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元的要求,限制票补,提倡让电影市场重新回归到内容为王的良性竞争中,促使片方投入更多资源和精力拼内容而不是资本,也让院线方回归到了主要根据预售情况和影片口碑来排片的正常市场规律中。

希望这样的春节档,能给全年的中国电影市场打开一个不错的局面。

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全部评论1
喜羊羊爱钢铁侠
5月6日
春节看了《唐人街探案2》,深刻感觉尬,演技尬,设定尬,不知道演员演的时候心里啥感受。
到底啦