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为什么我们能看到越来越多的奥斯卡电影了?

观众口味的变化,以及背后中国公司的助推,让中国资本和市场离奥斯卡影片越来越近。

3月5日,第90届奥斯卡金像奖颁奖典礼落下帷幕。

相比2016年大家热衷于讨论“小李子”(莱昂纳多·迪卡普里奥)能否拿影帝的“老梗”、2017年颁奖礼上《爱乐之城》和《月光男孩》的最佳影片乌龙事件,2018年,占据社交媒体话题榜榜首的,以及大家对奥斯卡的关注焦点终于回到了电影本身。

由吉尔莫·德尔·托罗执导的《水形物语》获得13项提名,并捧回了最佳影片、最佳导演、最佳艺术指导、最佳原创配乐4项大奖,成为最大赢家。另一部大热门《三块广告牌》获得最佳女主角(弗兰西斯·麦克多蒙德)以及最佳男配角(山姆·洛克威尔)。最佳男主角由在《至暗时刻》中贡献了精彩表演的加里·奥德曼获得,该片还拿下了最佳化妆奖。

《水形物语》夺得第90届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳导演、最佳艺术指导、最佳原创配乐4项大奖,成最大赢家。
弗兰西斯·麦克多蒙德夺得第90届奥斯卡金像奖最佳女主角。
山姆·洛克威尔夺得第90届奥斯卡金像奖最佳男配角。
加里·奥德曼夺得第90届奥斯卡金像奖最佳男主角,由他主演的《至暗时刻》还拿下了最佳化妆奖。

《敦刻尔克》是今年奥斯卡最佳影片提名中全球票房最高的一部,克里斯托弗·诺兰第一次入围最佳导演提名,不过该片最终仅被授予最佳剪辑、最佳音效剪辑以及最佳混音这3个技术型奖项。去年的票房黑马《逃出绝命镇》在上映后获得了40倍于成本的票房,让导演名声大噪,最终击败《三块广告牌》获得最佳原创剧本奖。动画长片则毫无悬念地颁给了皮克斯出品的《寻梦环游记》,该片主题曲也拿到了最佳原创歌曲。

数据统计公司尼尔森披露,本届奥斯卡颁奖典礼平均收视创下历史新低, 2650万的观看人次相比去年的3290万人次骤减19%,社交媒体Fizziology的数据也显示,今年这一盛典在社交媒体上的讨论量猛降28%,热度不足。但对于中国观众而言,这可能是与我们关系最密切的一届奥斯卡。3月,中国院线将上映3部奥斯卡提名电影《三块广告牌》《水形物语》《金钱世界》,其他奥斯卡提名影片中也有14部会在国内影院上映或被国内视频网站买下了网络版权。

几年前,奥斯卡认为的好电影在中国的票房大多平平无奇,2011年的最佳影片《国王的演讲》在中国只拿到615万元票房,2012年的最佳影片《艺术家》票房仅400多万元。当时中国影院更青睐好莱坞商业大片——它们多是经典IP的续集,注重特效,迎合年轻观众,能获得更大的利益,而奥斯卡代表的学院派往往刻意与市场主流保持距离,所中意的电影更偏文艺,受众面较小。更重要的是,这类电影往往在奥斯卡的热度过了很久之后才有可能引进中国,早就错过了最佳上映时机。

不过,国内观众的审美水平和观影口味在市场的培养下也逐渐发生了改变,对不同类型的电影需求越来越多。

2015年,《模仿游戏》在获得奥斯卡最佳改编剧本奖半年之后在国内上映,拿到了5000多万元的票房,2016年“小李子”终获影帝,把当年的最佳影片《荒野猎人》的热度也带上了顶峰,2月获奖,3月引进国内上映,《荒野猎人》的最终票房达到了3.77亿元,对于奥斯卡电影而言,这是个不错的转折。

2017年中国电影市场呈现出了更丰富的多样性,传统意义上的好莱坞大片的票房影响力开始减弱。DC用来与漫威抗衡的《正义联盟》最终全球票房并不出色,《速度与激情8》也未取得比前作更出色的票房成绩,而《爱乐之城》在引进方卓然影业的精细化营销发行之后收获2.47亿元,打破了歌舞片在国内院线的票房纪录,这些都加速着奥斯卡影片进入国内市场的速度。

《爱乐之城》剧照。

想要搭上奥斯卡这艘船,如何精准地把这些影片推送给感兴趣的观众显得更为重要。

今年《三块广告牌》做了一个不错的示范。这部由全国艺术电影放映联盟引进内地的电影,只能在中国124个城市的703块银幕上排片放映。全国艺联去年已经通过放映《海边的曼彻斯特》等影片,积累了一批忠实影迷,这回以奥斯卡最佳影片提名宣传,上映首日的上座率达到46.7%,通过小范围放映积累口碑,再与院线协商增加电影排片。截至目前为止,上映5天,《三块广告牌》的票房已经突破2000万元。相比之下同期上映的《金钱世界》请马伊琍作为推广大使,面向整个电影市场宣传的效果就并不出众。

《三块广告牌》剧照。

奥斯卡影片背后的中国公司同样成为票房的助推器。博纳影业在引进曾获最佳女主角等奖项的《房间》之后,又成为今年奥斯卡最佳原创歌曲提名影片《马戏之王》背后的投资方,完美世界影视与环球建立了长期片单合作,参与投资和出品了《至暗时刻》《魅影缝匠》以及《维多利亚与阿卜杜勒》3部入围影片,提名最佳改编剧本的《茉莉牌局》则由华谊兄弟与STX共同投资。在网络版权方面,爱奇艺更是买下了16部,其中包括《水形物语》和《三块广告牌》的独家版权,优酷和腾讯视频也分别拿下了16部和11部。这些公司在颁奖结果公布之后纷纷投入了自己的营销资源,奥斯卡获奖影片开始变得不那么高冷。

虽然中国电影离奥斯卡的小金人似乎还有很长的距离——今年送选奥斯卡的《战狼2》票房口碑双丰收,但最终没能入围最佳外语片——至少,中国资本和市场离奥斯卡已越来越近。

 

 

 

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全部评论2
用户昵称_536757
8月29日
您好
用户昵称_536757
8月29日
我来了
到底啦