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你每天是如何获取资讯的?

用户的重度使用和高度参与,并不意味着他们对当前的新闻资讯内容十分满意。

最近,腾讯企鹅智库发布了《内容生长新原力 中国新媒体趋势报告2018》,对过去一年中国资讯类新媒体发展的特征和趋势做出总结,该报告已经连续发布了六年。报告包含49组首发数据,其中,大部分数据来自企鹅智库·企鹅调研平台对全国38482名网民的问卷采样,覆盖所有省级行政单位,小部分数据来自第三方统计机构。

不仅是新媒体,对各类移动应用而言,用户增长放缓的担忧似乎蔓延了整个2018年。报告指出,虽然资讯消费的人均时长仍然在增加,达到了每天76.8分钟的新高,但在最优市场内的争夺已经触顶——更多的“未开发”用户集中在乡村群体、中老年群体和低学历人群中。

从资讯获取的渠道来看,手机仍然保持着不争的领先地位,电脑位居第二,电视保住了前三名的位置,值得注意的是,广播电台的使用占比已经超过了报纸杂志。在手机端,社交类应用已经成为仅次于资讯类App的资讯获取入口。事实上,手机浏览器、视频App、短视频App、音频App等在资讯内容领域的市场渗透率也在近两年保持了增长,资讯获取入口的扩张渐成趋势。

此外,根据报告,人们阅读和分享资讯的习惯有一定的代际差异。20岁以下的受访者中有82.2%的人通过社交类App获取资讯,他们中使用资讯类App的人仅占57.6%。这两项数据在20至30岁年龄组中的差异明显缩小,都超过了70%。而对30岁以上的人群来说,社交类App的地位直线下滑,41岁以上人群中使用社交类App获取资讯的人占比为65.3%,他们中有87.8%的人使用资讯类App。

另一方面,年龄越大的用户似乎更喜欢分享他们的所见所闻。41岁以上的人群中仅有3.2%和15%的人表示自己从不分享资讯或分享频率很低,有25.1%的人认为自己分享频率很高。20岁以下的用户则有11.1%和20.4%的人表示自己从不分享或分享资讯的频率很低,分享频率很高的人占总数的17.3%。

然而用户的重度使用和高度参与,并不意味着他们对当前的新闻资讯内容十分满意。有13.7%和51.6%的人认为,如今优质的资讯内容十分稀缺和比较稀缺,还有38.2%的人表示在过去一年中经常看到假新闻。最终,受访者们为所有资讯渠道的可信任度打出了61.2分的成绩。具体来看,人们对资讯类App表示了最高程度的信任(74.2%),其次是电视台(65.5%)、报纸杂志(37.9%),信任个性化内容App和社交App的用户较少,占比仅为22.3%和18.6%。

面对体量巨大的“未触及”用户,众多的市场竞争者和刚刚及格的用户评价,新媒体在密切关注用户使用场景和参与感的同时,也许要在内容深耕上多费功夫了。

本文版权归第一财经周刊所有
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全部评论1
文仲
12月6日
看一财君的每日资讯呀。😄
到底啦