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《奇遇人生》结束了,Airbnb想把奇遇带进普通人的人生里

“去旅行中经历奇遇,告别生活日复一日的相似。”如果你被这样的文案触动了,那你就是Airbnb寻找的目标用户。

“如果2018年的你还未离开过日复一日的普通生活”,最近几天在北京和上海乘坐地铁时打开微信的人们可能会收到这样一封“邀请函”。进入这个H5,你将会看到十个关键词,他们分别对应着冰岛、葡萄牙、古巴哈瓦那等不同地点。

这其实是腾讯视频和Airbnb爱彼迎合作的一场营销活动。二者在北京地铁4、13、15号线和上海地铁2号线上设置了基站用来投送邀请函,最终在收到邀请函并报名的人中会有10个人获得1万元旅行体验并携带一位朋友直接去H5中的地点体验,其余90人会每人获得价值1000元的Airbnb无门槛旅行体验基金。除了投放电子邀请函,腾讯视频和Airbnb还在上海同济大学、北京望京SOHO等地点安置了月亮装置。

11月27日,网综《奇遇人生》最后一期在腾讯视频播出,节目的奇遇结束于陈学冬和阿雅去往的云南腾冲山区,在那里他们和电影放映员杨明金一起为村民放映露天电影。在往期的节目中,明星们曾在非洲照顾大象,在美国追逐龙卷风,在印尼攀登海拔5000米的查亚峰……

“明星们的奇遇结束了,但普通人的奇遇才刚刚开始。”爱彼迎中国市场部副总裁陈慕儒对《第一财经周刊》说。节目完结当日,“漫长奇遇夜”的邀请函投放就开始了。

而关于邀请普通人延续节目中的奇遇的想法,则从第一期节目播出时就开始了,这个策划过程持续了将近60天,其中大部分时间花费在确定主题以及相匹配的目的地和体验上。

为了保证所确定主题能够与年轻人产生共鸣,策划团队向年轻人群体做了一次调研,问他们“现在所处的人生阶段面临的最大的问题是什么?”“每个普通年轻人都想变的不普通,但大部分还是共享一样的生活轨迹,那什么定义了年轻人之间真正的不同?对待事物的见解,每个人丰富的内心,还是不一样的生活思考?”最终,策划团队确定了孤独、冒险、时间、热爱、贫穷、规则、女性、生命、天赋、大人十个关键词,而这十个关键词正好与播出的十期节目相呼应。比如孤独对应赵立新和白举纲的冰岛之行,贫穷映照了朴树在古巴的经历。

在Airbnb看来,《奇遇人生》中不寻常的旅行体验吸引了观众,嘉宾在不寻常的体验中表达出的对生命的反思让观众产生共鸣,后者是该节目的价值所在。而“漫长奇遇夜”是一次给年轻人亲身体验寻找答案的机会。

基于这十个主题,策划团队在Airbnb平台上寻找匹配的体验。在节目中,宋佳与澳门女拳王体验了拳击,展现出女性刚柔并济的一面。作为节目的延续,“漫长奇遇夜”中有一项就是去南非探访一个奶奶拳击队。

从奇屋一夜到漫长奇遇夜,Airbnb的营销活动中一直不乏各式各样新奇的体验。“用体验的方式建立年轻人对民宿的信任感一定是最有效且最长久的,”陈慕儒表示,“如何找到与目标消费者的关联点是体验营销的关键,这个体验一定是和消费者的生活、兴趣相关并且有意义的。”

邀请函两天内,报名人数超过1万人,据预测,两周内活动将触达3000万中国年轻消费者。

对当下的年轻人来说,旅行不再是逃离,而是一种选择。“通过旅行找到更好面对生活的心态,从旅行中汲取营养应对现实。”漫长奇遇夜要找的,正是这样一群年轻人。

 

本文版权归第一财经周刊所有
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全部评论3
磨女七七
12月6日
35岁以下的才能申请。生气。
用户昵称_486196
12月6日
好啦哈哈哈赖赖来咯哦哦
18年
用户昵称_529148
12月6日
不上班啦
到底啦