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年度手游报告出炉,王者荣耀遇冷仍居榜首

几乎没有意外,王者荣耀、绝地求生和开心消消乐占据渗透率前三名。

近期,极光大数据发布了《2018年年度手机游戏行业研究报告》。该报告从行业概况、运营数据、玩家调研、用户画像等维度解读了2018年手游市场的起落变幻。

纵观2018年的行业概况来看,从1月1日至3月底,国家新闻出版广电总局共审批通过国产网络游戏1927项,其中移动游戏为1872项,占比达到97.1%,2018年4月至10月底,未有国产网络游戏审批通过公示。截至2018年10月底,经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%,移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。经审批通过的网络游戏数量远低于2017年。

而运营数据维度显示,过去一年,手游行业整体渗透率波动较为明显,行业渗透率和用户规模顶峰出现在2018年2月,当时正值春节期间。行业渗透率为57.8%,用户规模达6.13亿。此后渗透率和用户规模呈波动下降态势,截至2018年10月,行业渗透率下降至47.9%,用户规模降至5.27亿。

其中,腾讯旗下手游渗透率略有波动,但整体呈现较为稳定的态势。根据极光大数据的统计结果,2018年2月,腾讯旗下手游渗透率达38%,用户规模破4亿;截至2018年10月,腾讯旗下手游渗透率为34.6%,用户规模为3.8亿。

过去一年,腾讯手游月均DAU(日活跃用户数量)多在六千万左右波动。2017年10月至2018年1月,或受多厂商发力“吃鸡”手游影响,腾讯手游月均DAU及其在行业月均DAU的占比均有所下降。2018年10月,腾讯手游月均DAU在行业月均DAU中的占比升至62%。

而网易旗下手游渗透率及用户规模波动较为明显。根据统计结果,过去一年,网易旗下手游渗透率最高为7.1%,用户规模超七千万。而从2017年12月至2018年2月,或缘于“吃鸡”手游荒野行动的快速扩散及春节假期推动,网易手游月均DAU突破七百万,在行业月均DAU中的占比最高达到7.1%;从今年 2月至今,网易手游月均DAU呈现波动下降态势。

网易旗下手游阴阳师

在2018年,几乎没有意外,王者荣耀、绝地求生:刺激战场、开心消消乐三款手游App渗透率均在10%以上。其中,王者荣耀渗透率降至17.36%,但仍然居于第一位,绝地求生以13.07%的渗透率居于第二位,开心消消乐渗透率为11.13%。

通过对玩家调研发现,手游用户较为集中于青少年人群,半数手游用户年龄为26-35岁,36岁及以上中老年人群占比仅约16%。腾讯和网易旗下手游用户较为集中于25岁及以下人群,占比均超五成。

相比90后,更多95后手游玩家通过视频平台、直播平台了解新手游信息;约半数95后手游玩家通过亲友、同学和同事了解新手游信息,此占比显著高于80后手游玩家。手游也具备较强的“社交性”,半数手游玩家会因熟人推荐而尝试某款手游;仅有不到一成手游玩家会因喜欢的明星也在玩、推荐或者代言某款手游而去尝试,明星“带货”能力弱。

而游戏对公司来说,是一个重要的营收部门。目前,手游玩家整体付费率达到78.8%,85.2%的00后手游玩家过去半年有付费行为;手游付费玩家过去半年平均付费金额为797元,90后手游付费玩家过去半年平均花费金额在一千元以上。

那么,哪个城市的用户更爱玩手游?

在手游用户中,二线及以上用户占比低于全国网民平均水平,三线及以下手游用户占比过半。广东省用户占比最高,其次为江苏省和山东省。浙江省进入腾讯手游用户占比top 5省份;除广东省外,江浙手游玩家在网易手游用户中也具有较高占比。

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到底啦