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伦敦市内首家奥特莱斯开业,要从中国人最爱买买买的比斯特购物中心那里抢生意

在零售的基础上配合大量的餐饮和娱乐元素,Icon Outlet认为这会是它们最大的竞争优势。

10月底,伦敦市内首家奢侈品折扣购物中心Icon Outlet在伦敦东部的O2演艺中心内开业了。10月底,伦敦市内首家奢侈品折扣购物中心Icon Outlet在伦敦东部的O2演艺中心内开业了。Icon Outlet占地将近两万平方米,主要包括了“英国最佳”、“全球时尚”、“美容与配饰”、“运动与生活方式”和“都市餐饮”五个消费领域,据Icon Outlet的租赁总监Marion Dillon介绍,它们都是根据当前人们的消费行为趋势所设定的。第一批入驻的85个品牌有Ted Baker、Hobbs、Aspinal of London、Levi’s等,像Aspinal of London还是首次推出奥特莱斯。

把奥特莱斯开在O2演艺中心内,至少不用担心客流的问题。被称为“世界上最受欢迎的场馆”,O2的场馆运营指标,曾连续多年雄踞全球第一,它独特的穹顶造型在伦敦也是一大地标特色。不论是Lady Gaga、Justin Bieber这样的国际巨星,还是如陈奕迅、张惠妹这样的华语明星,都在O2办过演唱会。除此之外,不少国际顶级赛事也定期在这里举行,包括NBA篮球赛、ATP网球大师杯赛等。

“很多人来O2看演出,结束之后他们希望尽快离开这里,在没有演出的日子里,这里就会非常冷清。”Dillon对《第一财经周刊》说,而开设Icon Outlet的目的就是希望让这些专门来看演出的观众能多停留一些时间。

Icon Outlet内加开了进入主演出场地的入口,与O2整体打通,方便进出的人流在购物中心内停留。目前已经对外开放的一层空间还是以零售为主,预计明年春天开放的地下一层还将包括一个三千多平方米的餐厅、咖啡馆和酒吧区域,届时伦敦最大的电影院也会建在这里。

在零售的基础上配合大量的餐饮和娱乐元素,Dillon认为这会是Icon Outlet相比于其他奥特莱斯最大的区别和优势。

“一年中的175天每天都会有超过2万人来到这里看他们最喜欢的明星表演,所以虽然我们做了一家奥特莱斯,但我们考虑的不仅仅是如何刺激消费,还在于为消费者提供全方位的配套体验。”Dillon说。

因而你会看到,Icon Outlet的营业时间会根据场馆内的演出日程做出调整,在一些特别的演出日,还会推出额外的折扣。Dillon认为这种将购物、餐饮和娱乐综合起来的体验也更符合中国人的消费习惯和需求,为了吸引他们,一家海底捞火锅明年也将在Icon Outlet开业。

Dillon也毫不避讳地表示Icon Outlet将挑战英国折扣购物胜地比斯特购物中心的地位。比斯特购物中心一直以来是去英国旅行购物的中国游客的必经之地,但它地处牛津,需要专门乘车前往,交通并不方便。Icon Outlet首先在地理位置上就占据了绝对优势。Dillon预计,Icon Outlet每年可以为O2再多吸引500万名游客。

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全部评论1
Piccadilly
12月2日
这入驻的都什么品牌啊💔看着好捉急
到底啦