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美国人越来越爱在网上买东西了,黑色星期五网购销售额超过62亿美元

今年,美国的实体零售商早已意识到网络销售是未来的趋势,并做好了准备。

今年的11月23日是美国的“黑色星期五”(每年11月的第四个星期五),这一天也标志着圣诞购物季正式开始,美国的线上线下都会举行大力度的折扣活动,堪比中国的“双11”。“黑五”被认为是抢购物美价廉商品和圣诞节礼物的好时机。且黑五在感恩节之后的一天,在这个长周末中,大批商家折价抛售商品,促成岁末的销量高峰。

而在今年的购物潮中,根据数据显示,越来越多的美国人开始喜欢在网上买东西了,相对应的,实体店的销售业绩和流量在逐渐下降。

11月25日,据Adobe Analytics数据显示,截至当天,该周末全美零售在线销售额同比增长23.6%,达到62.2亿美元,创下了历史新高。而在2017年,消费者黑五的网购消费额为50.3亿美元。

Adobe称,感恩节节后的黑五网购消费33.5%来自移动设备,同比去年增长4.4%,今年的黑五也是有史以来首日来自手机的销售额超过20亿美元的第一年。且消费者也并没有等到黑五那天才开始购物,感恩节的在线消费已经达到37亿美元,超过去年28.7亿美元的纪录。而自11月1日以来,美国消费者在网上的消费达到380亿美元。

美国电商亚马逊宣布,其消费者在“黑色星期五”大促中购物的数量已经达到“创纪录的水平”,仅用9个小时就打破了去年“黑色星期五”全天的商品销量纪录。

截至其发声明之时,消费者已经购买了100多万件玩具和70多万件时尚商品。

而线下实体店的生意则稍显冷清一些。根据第一财经记者在康奈狄卡州Trumbell市的大型购物中心看到,潘尼百货门前的队伍长龙仅100米左右,远远短于去年的四百米左右超长人群。该百货公司每年都会在开门的时候向顾客免费发放10美元到500美元不等的抵用券,先到先得,发完为止,每位顾客只能领一张,因此总是能够吸引不少人来排队。

 

美国媒体分析认为,在过去几年中,尽管人们认为黑色星期五的重要性正在减弱,但今年的一个重要变化是,越来越多的消费者正在从涌向实体店购物转向在网上和手机上大量消费,而持续转向网上购物也迫使全国各地的零售商大力投资推动其电子商务业务,并强调早期促销和全年交易对消费者支出的影响。

美国的实体零售商早已意识到网络销售是趋势,并做好了准备。今年感恩节,所有的传统零售商,除了少数为了吸引客流的限量特价商品外,都在网上推出了同样的商品。经历过几次网站崩溃后,各大公司的网站都经过了今年“黑五”的考验。可能亚马逊也很难忘记2011年在“黑五”凌晨出现了系统瘫痪,梅西百货在前几年也出现过类似情况。

据美国全国零售联合会预测,美国11月和12月的假日零售额将比2017年增长4.3%至4.8%,总额为7174.5亿美元,达到7208.9亿美元。相比之下,过去5年的平均年增长率为3.9%。

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