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2018年天猫双11总成交额达到2135亿元,来看看大家都买了什么

从另一个角度看,双11的销量也见证着品牌的沉浮起落。

今年是天猫第十个双11。截至11月12日0点,在上海世博中心的媒体中心大屏幕上,显示定格的总成交额已经达到2135亿元,而去年此刻的数字是1682亿元——今年实现1682亿元的时间仅用了15小时49分39秒。

即便消费降级、新穷人、隐形贫困人口等等,成为今年在社交媒体上不断被发酵和解读的热词,但在双11这样的全民购物狂欢节里,人们的消费力却再次得到了佐证。2135亿元可以投资建造两座港珠澳大桥,可以建成8个上海迪士尼乐园,还可以让你完成来回一百多次的太空旅行。

在天猫近期发布的《天猫双11十年洞察新消费时代到来》报告显示,消费群体趋向年轻化,消费内容向个性化、服务化、全球化转变。

今年双11,成交额省份排名前五的城市分别是广东、浙江、江苏、上海和北京,几乎毫无悬念堪称“剁手大省”,而山东、四川、河南、湖北和福建则占据了剩下的五个席位。值得关注的还有在买买买道路上进步飞快的几个大省,比如山西省仅用了半天时间就超越了去年的成交额,成为全国进步最快的省份。

从成交额最高的城市来看,整体排名和去年变化不大。一线城市上海和北京稳坐第一、二把交椅,而广州今年超过了深圳,但还是落后于杭州。重庆、武汉和去年交换了一下排位,

随着海淘和跨境电商的兴盛,今年已经有75个国家和地区,共计超过1.9万个海外品牌参加了天猫双11的购物活动。而随着年轻人养生学的兴起,今年保健品成为进口品类中最畅销的品类,其次是牛奶粉、面膜、纸尿裤和面部精华。

而年轻妈妈和美妆爱好者在将双11看作是海淘新蓝海,进口品牌榜变得更加小众,甚至还出现了MARTIDERM这样专做安瓶(一种超浓缩精华素)的美妆品牌。其中,澳洲知名保健品牌swisse成为今年双11进口品牌榜首,moony/尤妮佳紧随其后,而KAO/花王占据了第三名。

而从另一个角度看,双11的销量也见证着品牌的沉浮起落。

如果你对最初几年的双11还有些记忆,一定不会忘记男装品牌杰克琼斯在这场购物大战里风光无限,它是首届双11的销量冠军,之后又在2010年和2012年拿下全网第一。然而这一历史在2013年因为小米而被终结,从2013年至2015年,小米官方旗舰店连续成为销售冠军,而这一历史又在2016年被苏宁易购的官方旗舰店超越,且维持第一的战绩至今。

而在女装品类中,老牌女装品牌欧时力已经跌出前列,而快时尚品牌ZARA进入了TOP10行列。消费升级的追求在鞋类和运动户外品牌TOP10也很明显。曾经鞋类排名第一的骆驼今年已经排到10名开外,取代它的是更新的运动品牌FILA和更讲究品质的英国鞋品牌Clarks。

其实,经过10年,天猫双11已经超过本身消费的意义,从新零售到新制造,背后蕴含了数字经济和实体经济从相互平行到深度融合的过程。

你今年双11的战况如何呢?

 

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今年双11,你剁手了多少? (单选)
100元以下
100元-1000元
1000元至5000元
5000元至10000元
10000元至50000元
50000元以上
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全部评论2
预言者无罪
11月12日
可以设置一个没花钱选项
Sophia_h
11月13日
网络词90后“新穷人”是指:大多出生在1990年代,受过高等教育,外表光鲜亮丽。拿着不错的薪水,追逐中产的品味和生活方式。虽然已经工作好几年,但几乎没有积蓄可言。
新穷人
到底啦