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改革开放40周年,这些“洋品牌”都是怎样献礼的

改革开放打通了中国对外市场的大门,对于“洋品牌”们来说无疑意义巨大,这也是这些品牌在营销上愿意与此绑定在一起的原因。

如果你恰巧最近买过肯德基的桶装套餐,便不难发现,这个红色圆桶上过去印着的山德士上校画像,已经被“庆祝改革开放40周年 1978-2018”的字样所取代。

最近,肯德基与央视财经推出一则时长近2分钟的视频广告,以呼应庆祝“改革开放40周年”的主题。

影片中,肯德基的两位代言人黄渤和鹿晗一同乘坐火车穿越时空回到过去,一同回顾了中国过去40年来的快速发展变迁以及不同时代年轻人的精神风貌——从布满脚手架的工地,到全机械自动化工厂、从扛着音箱跳着霹雳舞的街头青年,到使用智能手机在流行乐演唱会上欢呼的年轻人……在广告结尾,人们相互“碰杯”庆祝,只不过原本应出现的酒杯被换成了炸鸡块。

肯德基中国随即推出了相应套餐产品:一个印有“改革开放40周年”的全家桶,包括三块吮指原味鸡、两只辣翅、三个汉堡、两个红豆派和土豆泥,售价120元。

与肯德基类似,可口可乐也联手央视财经推出迷你罐限量礼盒,以此来致敬中国改革开放40周年。礼盒中包含四个定制mini罐包装可乐、硅胶垫以及一本记载1978年至2018年可口可乐点滴时光的贴纸册。该礼盒已在天猫和京东上开始售卖。

1978年12月,可口可乐与中方企业在北京饭店正式签订了协议。在撤离内地市场30个年头后,可口可乐终于重返中国内地市场,成为港澳之外第一家进入中国内地的外企。肯德基在1987年进入中国内地市场,同样也是中国内地向外国投资开放后早期入华的消费品牌之一。

改革开放打通了中国对外市场的大门,对于“洋品牌”们来说无疑意义巨大,这也是政治意义之外,这些品牌在营销上愿意与此绑定在一起的原因——相比以往,它们仅停留在中国价值观和传统精神的宣传上,比如可口可乐会在春节期间强调家庭团聚的重要性,耐克、阿迪达斯等运动品牌会在2008年北京奥运会期间争先强调中国人的自豪感,麦当劳的奥运会广告词更加具体:“我就喜欢中国赢”。

如今,肯德基在中国的门店数量超过美国,在超过1000个中国城市拥有5000多家餐厅。可口可乐公司也已在中国完成投资130亿美元、建立有45个生产工厂,直接雇用员工约4.5万名,中国已成为可口可乐全球第三大市场,果汁类产品成为可口可乐全球第一大市场。

在过去两年内,以肯德基和可口可乐为代表的快餐及软饮品牌,一直将重心放到如何吸引年轻人的注意力上,而无限与时尚、明星相贴近,很容易被误认为缺少“更高层次的觉悟认识”,适时的政治正确,也可以补全过往营销宣传体系中的话语缺失。

本文版权归第一财经周刊所有
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全部评论2
微微
10月31日
哈哈哈哈 最后一段点题
用户昵称_543719
10月31日
为什么我不能用流量看视频…无语…
到底啦