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亚马逊又开一家实体店,这次是全球首家时尚实体店

和其他已经在美国开设的亚马逊实体店一样,时装店同样走精品路线,并以每日更新的主题陈列和对应的现场活动作为最大的亮点。

亚马逊全球第一家时尚实体店10月23日在英国伦敦正式开放了,这也是亚马逊在欧洲开设的第一家实体店。

这家位于贝克街的店铺占地3000平方英尺(约合278.7平方米),距离伦敦最知名的购物街牛津街只有5分钟的步行距离。和其他已经在美国开设的亚马逊实体店一样,陈列的产品同样走精品路线,其中包括服装品牌Calvin Klein、 Tommy Hilfiger、 Vans、Levi’s、 Paul & Joe、Gestuz、 LOVE Moschino、Aldo、Antik Batik和Filippa K, 以及亚马逊自有的时装品牌Truth & Fable和Meraki等,每天的零售陈列都会根据不同的主题做出调整,也就是说每天出现在店内的产品都会是不一样的,不过,作为亚马逊时尚实体店的首次尝试,这家店只会开放一周的时间。

至于这些能够露面的产品是如何被挑选出来的,亚马逊方面表示,他们既参考了线上的销量数据,也融入了当季最新的时尚流行趋势。和一般的时装店不同,除了有一定量的时装陈列区以外,亚马逊还留出了大量的空间用来举办活动。

每天,亚马逊都会针对当天的陈列主题推出定制的活动。周二的主题是秋冬潮流趋势精选,Pepe Jeans牛仔会在现场提供定制印花服务,还有DJ表演。周三的美妆主题夜会邀请Vogue的美妆和生活方式总监Jessica Diner主持一场关于美妆的讨论会。周四的主题则是关于运动和健康,健康品牌Deliciously Ella的创始人Ella Mills会在店内组织瑜伽活动,并为顾客提供专业的定制饮食建议,一个临时果汁吧也会搭建起来。到了周五和周六,陈列的服装会以派对和街头风格为主,消费者可以在现场获得化妆和发型造型等服务。

“一周之内每天都有精彩的活动持续上演,我们希望这家快闪店能为购物的消费者提供充分的惊喜和灵感。”亚马逊时尚欧洲副主席Susan Saideman说。虽然亚马逊目前已经是仅次于沃尔玛的第二大服装零售商,但出于其折扣产品的形象,很多奢侈品大牌依旧比较抗拒与它的合作,而独特的产品编辑和活动便可以成为亚马逊打开市场的策略。

当然,作为一家由电商开设的实体店,自然少不了一些技术元素。人们可以在店内摆放的亚马逊Fire平板上,浏览亚马逊的网站,或是通过扫描商品标签的二维码在手机上获得产品的具体信息。店员会鼓励你连上线,因为线上的价格通常会比实体店内更便宜,人们可以在店内触摸以及试穿产品,然后在线上下单,亚马逊便能直接将产品寄送到用户指定的地址。

早在2015年末,亚马逊就在其总部所在的西雅图开设了第一家实体店,以卖书为主。之后亚马逊又把书店开到了芝加哥、波特兰、圣地亚哥和纽约等地。2017年10月,亚马逊又把销售3C产品的实体店开进了美国百货Kohl’s内。

Kohl's透露,未来将在其80多家门店内推出与亚马逊的合作。除了Kohl's外,Best Buy也会在实体店给亚马逊腾出空间。当时就有评论指出,亚马逊应该将线下产品线拓展到更多的品类,比如可以开设一个快闪店,销售亚马逊不同品类中的明星产品,尤其是时尚产品线。

现在,亚马逊正在一步步接近这个设想。除了在伦敦新开设的时尚快闪店以外,亚马逊9月还在纽约SoHo区开出了一家名为Amazon 4-star(亚马逊四星)的实体店。店内销售的都是评价在四颗星以上的商品,且涵盖各个类别。亚马逊表示,将首先销售亚马逊网站上最受欢迎类别的商品,包括消费电子产品,厨具,居家用品,玩具,书籍和游戏等,并根据产品的畅销程度、最新上市以及当地消费者的网购习惯做出筛选。Prime会员可以按照网上价格支付店内商品,其他消费者则需要支付更高的售价。

此外,亚马逊在线下还拥有无人便利店Amazon Go,以及其在去年收购的全食超市。

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全部评论2
Hubert
10月25日
牛逼的 Amazon Fashion
云和山的彼端
10月25日
亚马逊太过强势,以后很可能面临拆分
到底啦