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江南布衣和瓦当瓦舍合开了一家酒店,你可以当场将床品买走

酒店IP化的当下,到底成效如何,关键在于合作双方对标的消费者是否属于同一个群体,才能真正起到会员系统打通、能够带货的效果。

今年年底,在杭州西子湖畔的曙光路即将出现一家江南布衣简约风格的酒店,它由江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”联名跨界合作完成。

酒店本身由瓦当瓦舍投资和运营,而酒店的大厅将成为JNBYHOME的体验馆。由于物业条件的问题,这家酒店规模偏小,只有49间房。主题房间内的软装、用品(比如床品、浴袍和抱枕等),全部由JNBYHOME设计和提供。如果消费者有喜欢的产品,可以当场买走。体验馆未来可能不止家居用品,也有江南布衣品牌的服饰。

瓦当瓦舍创始人赖国平告诉媒体,江南布衣主题房的定价不会高于正常水平,与其从每晚的房费上多挣钱,他们更希望品牌效应能带来更高的入住率和更活跃的社区氛围。

同时,赖国平说,两家公司的合作主要基于双方理念的相互匹配。比如江南布衣以色彩素净为主要风格, 而瓦当瓦舍是一个瞄准年轻人市场、以“与世界奇遇”为slogan,同样也讲究生活方式和生活品质。

酒店与IP或者品牌合作,共同营造体验场景已经不是新鲜事。《第一财经周刊》曾经报道过,在今年4月1日,网易云音乐和亚朵合作,在四川成都开出了一家酒店。这家酒店的大堂、楼道、公共区域和顶层的露台,都充满了网易云标志性的红色元素,一楼大厅有整面的黑胶唱片墙、楼层墙面也印上了云音乐的经典乐评。这间酒店与之前网易严选酒店一样,均属于网易对亚朵的“IP授权产品”,酒店具体的经营由亚朵负责,网易并不会直接参与。

未来,双方后期的合作会延伸到会员领域的打通,根据亚朵方面的介绍,一个理想化的场景是,当消费者通过亚朵的账户预订云音乐酒店时,会自动连接他的云音乐账户,并在他入住的房间里自动播放他在云音乐里收藏的歌曲。

瓦当瓦舍和江南布衣也有类似更深入的合作。除了零售体验区和主题房,两家公司也会打通会员体系、共享权益。

不过,酒店IP化的当下,到底成效如何,关键在于品牌双方对标的消费者是否属于同一个群体,才能真正起到会员系统打通、能够带货的效果。

 

本文版权归第一财经周刊所有
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精选评论
一头成年野猪
10月23日
作为一个善于社交的、处于底层工薪的、刚从学生宿舍换到员工宿舍的、内向的人,我会在休假时间选择订一家酒店,然后以一种独处的、隐私的、自我的、安静的状态回血。我会希望打开门可以听到我的歌单,桌上放着平时爱读的杂志,电视里有我想看的电影清单。我希望与酒店不仅仅是简单的商品或契约关系,而是在短短的几天时间里,以一种精神栖息地的高度存在。 我想更重要的是,酒店给人的不应该是一种居无定所的漂泊感,它应该更关心“家”、“停留”、“自我”和“自由”。
,根据亚朵方面的介绍,一个理想化的场景是,当消费者通过亚朵的账户预订云音乐酒店时,会自动连接他的云音乐账户,并在他入住的房间里自动播放他在云音乐里收藏的歌曲。
州州与州州
10月23日
明确品牌到人的途径,品牌与人的交互场景更多,品牌更能被感知
未登录用户
全部评论3
一头成年野猪
10月23日
作为一个善于社交的、处于底层工薪的、刚从学生宿舍换到员工宿舍的、内向的人,我会在休假时间选择订一家酒店,然后以一种独处的、隐私的、自我的、安静的状态回血。我会希望打开门可以听到我的歌单,桌上放着平时爱读的杂志,电视里有我想看的电影清单。我希望与酒店不仅仅是简单的商品或契约关系,而是在短短的几天时间里,以一种精神栖息地的高度存在。 我想更重要的是,酒店给人的不应该是一种居无定所的漂泊感,它应该更关心“家”、“停留”、“自我”和“自由”。
,根据亚朵方面的介绍,一个理想化的场景是,当消费者通过亚朵的账户预订云音乐酒店时,会自动连接他的云音乐账户,并在他入住的房间里自动播放他在云音乐里收藏的歌曲。
pandaapanda
10月23日
还不错
Rita Lee
10月23日
喜欢这种跨界联合和新的创意。
到底啦