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欧莱雅收购了一家AR公司,未来试妆“不上脸”

随着AR技术的发展,美容行业开始琢磨利用技术提升用户体验,“黑科技”也一直是吸引年轻用户的营销法宝。

 当地时间3月16日,法国美容巨头欧莱雅集团宣布,将全资收购加拿大增强现实(AR)美容公司ModiFace,并将后者的“虚拟试妆”技术应用到集团旗下的34个品牌,包括兰蔻、乔治·阿玛尼、美宝莲等等。 

美容技术公司ModiFace成立于2007年,一直专注于3D虚拟化妆、色彩、皮肤诊断等技术的开发与应用,它是三星Galaxy S9和S9+搭载的“Bixby化妆模式”的技术供应商,就连Facebook Live和YouTube Live等直播平台也借助了ModiFace提供的AR美妆技术。 

ModiFace能够通过摄像头捕捉用户头像,用AR算法将彩妆、发型的效果实时显示出来,如今该公司拥有超过30项专利,以及70名工程师、研究人员和科学家。据悉,ModiFace将被划入欧莱雅集团Digital Services Factory部门,ModiFace创始人Parham Aarabi表示,“此次收购给我们提供了一个难得的机会,让我们在美容增强现实和人工智能方面实现前所未有的创新规模,未来数十年将有可能塑造整个美容行业。”

这并不是ModiFace与欧莱雅的第一次“碰撞”,此前二者已有过多次合作,比如推出能够让用户尝试不同发型的App“My Hair”。此次收购后,欧莱雅希望利用ModiFace的AI、AR技术,帮助用户实现“虚拟试妆”,欧莱雅数字化总监Lubomira Rochet表示,“我们非常高兴地欢迎ModiFace加入欧莱雅,成为我们数字服务研发的核心。” 

欧莱雅瞄准线上试妆领域,跟其电子商务的拓展不无关系。根据3月14日欧莱雅发布的2017年度年报总结,2017年欧莱雅电子商务的在线销售额达到21亿欧元,同比增长33.6%。除此之外,2017年欧莱雅总销售额为260.2亿欧元,同比增长4.8%,其中彩妆化妆品部销售占比为27.9%。 

如此看来,提高数字化技术能够让欧莱雅进一步开拓线上市场,收集更多消费者偏好数据,从而制定更有效的产品策略和营销手段,欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon就曾表示,欧莱雅在数字渠道上的投放达到35%,相关工作人员有1700人。 

随着AI技术的发展,美容行业开始琢磨利用技术提升用户体验,“黑科技”也一直是吸引年轻用户的营销法宝,美图就在去年12月推出过一款“AI测肤技术”,用户可以通过拍摄面部照片来测试皮肤问题。 

事实上,ModiFace也曾为丝芙兰、雅诗兰黛、M.A.C等多个品牌定制相应的AR美容程序。毫无疑问,在新兴的AR美容领域,拿下ModiFace的欧莱雅占据了先机,其他也想在这一领域有所作为的对手或许不得不考虑换一家AR美容公司合作了。

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全部评论1
眷念
2018年4月9日
那B612, face u 什么的也是AR咯?
到底啦