订阅

Visa发力海淘,还要将AR海淘带入人们的日常生活

技术与时尚的融合,已经越来越成为一种趋势。

3月28日晚,Visa再度冠名上海时装周开幕派对,有着16年历史的上海时装周本次的主题为“融合”。

值得一提的是,Visa作为一家支付公司,不久前刚刚赞助了2018年平昌冬季奥运会,这是Visa作为国际奥委会赞助商的第32个年头。Visa在平昌奥运会上推出了支持NFC的非接触式支付手套、纪念贴纸和奥运纪念章,观众和运动员可以在Visa的非接触支付终端上轻轻一拍,快速完成支付。而在上海时装周开幕派对上,入场观众佩戴的“Visa之音”感应式手环,运用的也是非接触式支付技术。

应用了非接触式支付技术的“Visa之音”感应式手环。

这次Visa上海时装周和设计师王海震一同定义了AR海淘的新场景支付方式。王海震是第一位荣获英国时尚边缘大奖的华裔设计师,在国际时装舞台备受瞩目,2010年创立同名品牌Haizhen Wang,今年也是该品牌首次在上海时装周完成新系列的全球首发。

今年Visa在时装周现场设置了“海淘我最型”的主题展位,到场嘉宾可以在互动大屏上自选时尚单品搭配拍照,通过增强现实(AR)技术体验Visa海淘。Visa大中华区总裁于雪莉说:“面对海淘这一重要市场需求,未来Visa也将不断通过支付创新,为消费者提供更先进更多样的支付方式和更极致的消费体验。”

Visa在时装周现场设置了“海淘我最型”的主题展位。

其实,海淘自去年开始就是Visa的主要发力方向。去年上海时装周,Visa 与“什么值得买”(SMZDM)网站合作推出返利跨境消费奖励计划—— “Visa淘金计划”,消费者可以在Shopbop等合作电商平台一键下单,海淘到心仪商品,并享受返利送金币及运费减免等海淘优惠。“Visa淘金计划”相当于为年轻一代提供了更加优惠便捷的海淘方式,也吸引了更多的年轻消费者将Visa作为首选支付方式。

Visa大中华区副总经理金昱冬说:“中国的时尚人群,很多都是喜欢做海淘购买。我们在展现自己在支付上的优势之外,希望用VR、AI的技术展示出现实的海淘场景,让消费者有身临其境的体会。”未来,现实社会中的支付场景会越来越多,通过技术创新甚至能实现无所不能无处不在的支付,比如通过冰箱等各种家电完成支付,这或许就是Visa希望出现在未来生活场景中的支付方式。

跨境电商的支付场景中,安全和便捷无疑是人们最关心的问题。首先,支付网络的安全性关系到一个支付品牌的社会口碑。其次,年轻人海淘购物,更多的是追求多元化商品,这样一来,适用于各种各样海淘网站的便捷支付方式,逐渐成为消费者选择支付品牌时所看重的因素。如果还有额外的现金奖励,更能吸引消费者的注意力。

Visa选择在上海时装周和设计师合作亮相,一方面是可以在本土时装周为国内新锐设计师搭建桥梁,以Visa的国际品牌形象以及品牌资源,帮助新锐设计师更好地成长,扶持更多设计师走向国际舞台。设计师王海震身上正体现了这种从本土诞生,最终走向国际的榜样作用。

另一方面,这一合作也具有相当的商业价值。如今人们的生活状态逐渐碎片化,生活环境越来越多元,品牌营销更多的追求跨界合作。跨界让双方在理念契合程度高的情况下,能碰撞出多重效果。同时这也是Visa寻求品牌年轻化的一种手段。

近几年,中国正处在一个从中国制造到中国原创的转变过程中,国内时尚氛围逐渐趋好,越来越多的年轻人开始关注时装周。时装周也成为年轻人群的讨论话题和风向标,Visa与上海时装周的合作,将吸引更多年轻人的注意,王海震融合了现代技术与中世纪古典元素秀场,以“Revived复兴”为主题的全新2018秋冬系列,则进一步塑造了品牌的年轻化形象.

而技术与时尚的融合,本身也是一个有意思的话题。Visa大中华区副总经理金昱冬说:“支付背后有无数的技术含量,对于消费者来说它们是隐形的,我们用AR技术只是把隐形的技术变成显性技术,让消费者感到这个事情很酷。”

 

本文版权归第一财经杂志所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论0
到底啦