国产服装品牌的时尚再出发

到底什么才是适合太平鸟的时尚?这个重新年轻起来的品牌也一直在思索。

年轻化说起来容易,但对于一个成熟的服装品牌,这意味着必须舍弃原有的忠实消费者,才能真正进入年轻人的生活。在瞬息万变的时尚产业,如果品牌不能做到紧随潮流,则将被残酷地淘汰。

但这也是服装这门传统的生意的魅力所在,服装从设计、生产到最终上架,需要充足的时间,但如果善于观察行业的大小变化,从设计到上游产业链、零售终端都足够灵活,则能够抢占行业先机。

在不到3年的时间里,太平鸟及时赶上了街头潮流品牌文化兴起的关键时刻,也因此抓住90后年轻消费者的心,抢占了他们的衣橱,这在国产品牌中实属罕见。年轻化后的太平鸟产品线更丰富,有更加强调设计的产品,很快在时尚圈内吸引到了一批年轻消费者,也有能融入上班族装束的单品,让普通人的衣橱更有味道。

能抓住年轻消费者的品牌才有未来,这是竞争激烈的行业现状决定的,也是太平鸟为了让公司内部焕发新鲜活力的必备过程。在太平鸟总部,你会看到年轻的海归设计师,与公司初创时就在的打版师傅为了同一个年轻化的目标而合作,从传统中生出的创新,是一个让人兴奋的过程。到底什么才是适合太平鸟的时尚?这个重新年轻起来的品牌也一直在思索,而目前看来,太平鸟发现最好的方法是融入中国年轻人的生活方式,创造而不是追随流行,创造一种更年轻化的设计风格。

潮流的流行,很大程度上源自青年文化的主流化。二三十岁的“千禧一代”、还是青少年的“Z世代”都生活在一个快速又充满了变数的世界里,他们唯一能做的就是找到一个充分展示自己个性的突破口,而潮流的元素又足够能吸引眼球。这跟源自欧洲时装屋的传统时尚几乎背道而驰,但Gucci、Dior、Balenciaga这样的传统时装屋能够继续参与潮流的讨论,突破保守的局限,并设计出引领潮流的元素,很大程度上是因为这些品牌懂得如何从品牌基因中提炼出与当下潮流相符的元素。你会看到纽约街头滑板品牌Supreme的logo以Louis Vuitton标志性的印花呈现方式,出现在手提包上,而不显得违和,而是成功塑造了一个“新经典”;去年的“鸟人音乐节”太平鸟采用年轻人都喜欢的电音,做了一场声势浩大的年轻互动,他们用“鸟人”这种年轻人喜欢的戏谑方式,营造特立独行、崇尚时尚极客精神的鸟人文化,在推广自身品牌、塑造品牌形象的同时又在目标客群中树立了鲜明的形象。

这样的年轻化策略也延伸到了产品设计上。为了做好“卖设计”这门生意,你会看到潮流品牌更爱短频快地“上新”,Supreme每周都有新的合作系列,一般都会被疯抢;更多介入潮流文化的阿迪达斯,也会频繁发布合作系列;就连优衣库,除了与服装设计师合作了许多副线,也会推出常规T恤衫的新印花设计。如何做到快,且在保持品牌调性的情况下创造新经典,用时装表现出年轻的精神,也是太平鸟自3年前开始转型起就一直在探究的。

在最新发布的2017年秋冬秀场“Live On Stage”上,你会惊喜地发现太平鸟女装跟百事可乐的合作抓住了潮流娱乐化的热点,品牌也认定,“世界属于有趣而大胆的青年群体,不顾一切地抛开世俗之见,勇于标榜内心的梦想与态度。”不管是太平鸟女装去年的emoji系列、百事可乐合作系列,还是男装的怪鸭系列,旗下童装Mini Peace的赛车总动员系列,或者乐町的黄景瑜合作系列,亦或是美式街头风少女品牌Material Girl,都以年轻人喜欢的风格呈现。让品牌迸发出全新的活力,太平鸟已经开了个好头。

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到底啦