以“性冷淡”著称的宜家 圣诞节想帮你解决情感问题

这个瑞典宜家居品牌要传达的是,买买买可是会解决你的情感问题的哦。

我们发现,在最近千篇一律打温情牌的圣诞营销中,最出挑的却是宜家这个素以“性冷淡”著称的瑞典“快时尚”家居品牌。圣诞节,人人都要送礼物,于是,宜家巧妙地以“购物治疗”(Retail Therapy)的角度,加入了今年的圣诞营销大军。

在http://ikearetailtherapy.com/这个网站上,宜家搜集了在瑞典最常被搜索的情感问题,搭配上它的一款号称能解决你相应问题的家居产品。

这些配着有趣文案的产品体现了北欧人的冷幽默,先不管效果如何,至少可以让正陷入感情问题的你会心一笑——

如何检测他到底爱不爱你?就送他一个22.99美元的熨衣架吧!

他不回你短信怎么办?那么这可能意味着他的手机需要一个Koppla充电器。

远距离恋爱怎么办?你多买几个Jättene运输纸箱,方便随时搬家。

ta不想跟我同居怎么办?不妨买一个Stugvik牙刷架暗示一下吧。

找不到男朋友?先买套Växbo镜框组合,多给自己照些美照吧。

当然,也有很实用的——

比如吃了太多瑞典肉丸怎么办?赶紧骑着Sladda单车去消耗一下热量。

我的家人不尊重我?宜家建议你穿上Lattjo公主裙让他们惊艳一下。

如何让赖床的青少年起床?用这套Fixa电钻吓唬一下他们——嗯,这个很北欧风!

策划这次文案的广告公司Åkestam Holst一直很善于将宜家的产品和家庭问题结合在一起。为“购物治疗”拍摄的宣传视频结尾处,宜家的画外音说道:“无论是打呼噜的丈夫,不停玩电子游戏的熊孩子,还是其他的情感问题,宜家都能帮到你。”在每款产品描述下面,宜家还增加了一个“民主设计”的链接,增加大家的参与度。

其实两年前的圣诞营销,宜家的表现就不错。广告公司McCann的西班牙部为它策划了一支名为“另一封信”的广告片:10个小孩被要求写两封圣诞愿望清单,一封写给圣诞老人,一封写给父母,孩子们对圣诞老人的要求都比较物质,而对父母的要求更多是“陪伴”或“爱”。

宜家素有“情感杀手”的称号。加州的一名临床心理学家Ramani Durvasula曾发现,他的许多病患都称,宜家是许多争吵的起源。宜家门店基本上成为一张“情感噩梦地图。”具体来说,当你穿过厨房区时,谁做饭谁洗碗的问题就会被无限放大;走到儿童区时,谁组装婴儿床则是另一个“聊天雷区”。

但宜家一直想转型成为“情感专家”。现在,起码当你搜索“他不爱我怎么办”时,宜家的解决方案可能会出现在Google搜索结果的显眼处。

未登录用户
全部评论0
到底啦