又到一年末 圣诞橱窗设计大赛如期开场

就算实体零售业不景气,圣诞橱窗设计仍是每年这个时候最有看点的“保留节目”。

“虽然春节是中国人最重大最传统的节日,但现在中国内地市场也越来越有圣诞氛围。所以每一年我们都会花很多心思在圣诞的创意上,为大家营造新的节庆传统。”连卡佛大中华区副总裁Irene Lau对《第一财经周刊》说。

看腻了千篇一律的圣诞树及红绿配色,今年连卡佛想创造一种足够本土化的圣诞氛围。在半年前完成秋冬选货后,连卡佛的买手及视觉设计团队就开始策划今年的圣诞橱窗。

对于时尚买手店来说,最关键的还是抓住年轻消费者。因此,你会在橱窗展示中看到除奢侈品以外的设计元素,比如占据一整个橱窗的Lumio书灯。

“半年前,我们就从买手的冬季货品中看到了Lumio灯,觉得它可以作为圣诞礼物。我们还挑选了一些本土品牌,比如设计师CeciliaMa的作品,所有产品摆好后,我们发现‘团聚’是一个好的感觉,有点像外国人的感恩节一样。定下来后,我们就开始策划橱窗设计了。”

当你走进连卡佛商店内,会看到从橱窗“走进”店内的人偶:它们带着纸头套,牵着纸质小狗。“以前门店内的圣诞陈设,大家都只是远远的欣赏,而不敢近距离去互动。但是今年圣诞,我们用可爱的创意人偶布置橱窗,吸引了很多顾客驻足拍照。”Lau说道。

像连卡佛做的一样,橱窗设计不能只有好看,它还是需要为产品服务。“橱窗设计像一个发布在媒体平台上的广告,它是这个店的品牌标志,是最直接的广告。产品是整个剧场空间的一部分,但橱窗帮助提升整个店铺的创意水准,这是刺激人们进店消费的关键。”巴黎春天的创意总监FranckBanchet 在《零售视觉设计》(Visual Merchandising)中说道。

圣诞橱窗设计是法国人发明的,但在150多年前由美国的梅西百货发扬光大,其繁复的橱窗设计在当时被认为是富有创意的营销手段。

而快进到150多年后的今天,为了让这个圣诞传统变得更有新意,人们当然想到了最流行的VR科技。今年圣诞,你将会有更身临其境的感觉。Google专门针对第五大道上18家零售店的橱窗,做了一个名为橱窗奇妙乐园(WindowWonderland)的VR项目。你可以通过手机,平板电脑或者VR头盔体验更为立体的圣诞橱窗。

根据Google的Art,Copy& Code项目负责人Aman Govil的说法,他们希望通过Google的技术创造全新的营销体验及全新的讲故事的方法,创造更多的可能性。

在实体店百货不景气的大环境下,百货商店需要更多创意,才能让人们有意愿在这个圣诞季走进店里消费。根据美国零售联合会的统计,44%的消费者称他们会上网购物,40%的会在实体店购物。

今年,梅西百货筹备了近一年,设计出了“圣诞老人指挥中心”的工作生活场景橱窗。在最高峰期,每小时有超过1万人次来到梅西橱窗前:你会看到圣诞老人的收信系统,也能看到他最爱的弹珠游戏界面。

每年都会被选为最浮夸的橱窗设计的纽约百货商店BergdorfGoodman,今年的主题是“非凡目的地”。你会看到热带雨林及各种奇妙生物,当然还有秋冬服装。按照视觉总监David Hoey的说法,该橱窗设计出了一种“自然历史博物馆的魔幻现实版”。

《纽约时报》则认为,百货商店Barney’s是今年最有创意的橱窗设计。Barney’s并不爱用传统的圣诞元素(也是考虑到犹太人不过圣诞节),因此在今年主题为“爱、和平、快乐计划”(LovePeace Joy Project)的橱窗中,你会看到艺术家Nick Cave的极简装置艺术,也看得到《南方公园》中的毒舌动画人物——“为什么商店要把橱窗装饰得那么有节日氛围?”“你觉得呢,傻瓜?他们想让人们进来买东西啊。”

正如写了《透过购物橱窗,纽约圣诞橱窗100年》的SheryllBellan所说,“橱窗设计让你免费看了场戏。”这也成了每年传统百货公司的保留节目,它们依然愿意下血本设计圣诞橱窗,因为这也正是彰显自己比马路对面、橱窗贴满“打折”字样的ZARA或H&M们显得高级的重要时刻。

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