为抓住四年一次的大选机会,这些品牌疯狂玩起了营销套路

一些品牌敦促大家参加投票,并直接表明态度的做法,似乎比两方的竞选团队更有号召力呢。

美国大选的结果马上就要公布了,在等待结果的紧(cong)张(renao)时刻,不妨轻松一下,跟着一财君去看看以下这些品牌是怎么借势这四年一次的“美国政界盛会”的——

首先,当然少不了最会玩营销的Uber。现在,只要打开Uber软件,就能在地图上看到投票提示框。当你点击“寻找投票点”后,在对话框直接选择投票站地址,就可以叫车前往——当然,Google也做了类似的找投票点的功能。

Uber的老对手Lyft想不出好点子,就干脆选择了打折这一虽简单粗暴但更实惠直接的营销方法。纽约的选民只要在投票当天用Lyft打车,就能享受45%的打车费减免。

JohnnieWalker这个苏格兰威士忌品牌也来凑热闹,它拍了一个大选主题的大片。以“KeepWalking America”为主题的这个宣传视频由Anomaly广告公司制作完成,配乐则是美国民谣之父Woody Guthrie在1940年代创作的《This Land is Your Land(这是你的土地)》。在视频中,你会看到各地的美国普通人的工作场景。不过,这个威士忌品牌的视觉设计并不是美国风的红白蓝,而是维持了品牌的风格,选择了深色调。

虽然没有Uber的功能性,也缺乏JohnnieWalker的大手笔,但许多时尚品牌也趁机表态并敦促大家参加投票,它们大多选择了和Lyft类似的直接打折促销的方式,这似乎比两方的竞选团队更有号召力呢。

美国时装品牌J.Crew在广告上直接对用户说:“你今天的安排就是:1.投票 2. 等待结果 3. 看看我们给你的特别折扣”。不管大选结果如何,用户都能获得大选日七折优惠,除了借势美国大选,这也算是抢在对手发力前,为圣诞打折季预热。

(J.Crew再次在Instagram 上敦促大家去投票,这次选了一张很符合品牌美式风格的复古图片。配上俏皮的一句“走路、跑步、溜冰,你怎么去不重要,快去!#投票”。)

同样主打美式风格的Rag&Bone应景地给出了20.16%折扣(代表2016年)的投票日优惠券。

美国快时尚品牌UrbanOutfitter 虽然没有打折信息,但专门为投票者设计了一个“我投票了!”的胸章,这比投票站发的小贴纸要可爱多了。

一些更年轻的小众品牌,则会在广告中彰显自己的态度,最好借此也能涨些粉。

化妆品品牌Glossier设计了一个“做一个正确的决定”(MakeGoodChoices)的广告。

纽约独立牛仔裤品牌AYR则直接表明支持希拉里。调查显示,二三十岁的“千禧一代”大多都支持希拉里——这也是该品牌的主要用户群。

时尚买手店Creatureof comfort 则通过胸针说话:“女性在白宫应该占有一席之地”。

最后,当然也少不了“网红”GrumpyCat,它也顺势在FacebookMessenger上推出了一组动图,“为Grumpy投票”这组表情或许会在大选之后还能被广泛使用吧。

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全部评论1
incipient
2016年11月30日
有意思,参与感构建了整个国家共同体。
到底啦