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情人节到了,有多少人在线上寻找“真爱”

过去两年,包括中国在内的全球消费者对在线寻找真爱的态度,看上去更像真爱了,因为他们愿意投入越来越多的,不再只是时间,还有钱。

2月14日,移动数据分析公司App Annie发布的数据显示,从 2017 年到 2019 年,中国iOS市场约会交友App的下载量涨幅接近40%。这种火爆非中国市场独有,自2012年起,全球iOS 和 Google Play 上约会交友App的下载量累计达到 17 亿次。

除荷尔蒙催生的巨大热情,行业玩家们还惊喜的发现,仅2019年,交友类 App 的全球用户支出达到了 22 亿美元,与两年前相比翻了一倍。同样的增长情况也体现在单一用户身上,相比于 2017 年,2019年的全球月均用户支出增长率高达 95%。 

“从下载量和用户支出数据都可以看出,约会交友类 App 是一项高需求服务,用户愿意自掏腰包来解锁更多价值与服务。过去几年来,交友类 App 抓住了通过订阅实现盈利的机会。这些都是移动市场已替代旧有模式,成为实用生活工具的例证。” App Annie 亚太区董事总经理邓曦蕾表示。

当然,有的用户在付款时或许内心并不那么情愿,因为他们发现这些App的设计者在“寻找真爱”的路上设置了越来越多的障碍。比如匹配和盲选环节,交友类App对虚拟礼物的使用越发“明目张胆”——只有当你给中意对象送出一定数额的礼物之后,才能进一步私聊。一旦发现这种商业模式行之有效,App开发者们便将“付费”变成了爱情游戏,他们渴望的不再只是用户的时间。

在中国市场,交友类App呈现出“新老并存”的格局。根据App Annie发布的报告,在中国市场,探探和陌陌稳居约会交友 App 下载和收入排行榜前两位;老牌相亲网站珍爱网、百合网、世纪佳缘网也仍焕发着生机,高居收入排行榜第三位、第六位和第七位。与此同时,主打“灵魂匹配”的 Soul以及设计漫画式地图交友模式的 Spot 戳戳等小众 App 也在排行榜中拥有一席之地,吸引着更加细分的受众群体。

如果将目光放至整个亚洲市场,更能感受到中国网民对于线上交友的渴望。数据显示,来自日本的 Pairs 和 Tapple 分别在全球盈利能力方面排名第 5 位和第 8 位,韩国的 Azar 在全球用户支出排行榜中位居第 3 名,而来自中国的探探位居第 6 名,其2017 年到 2019 年增幅约为 700倍,增长幅度远超全球其他同类应用。

可以预见的是,约会交友App的竞争将持续白热化。除了约会,用户的跨 App 使用行为也将进一步增强——除了恋爱本身,还会扩展到交友、寻觅知音、人脉联络和求职等领域。

除了“小而美”的创业公司,跨国巨头们也对这个赛道蠢蠢欲动。2019年9月,Facebook 增加了社交约会功能,用户可以在平台上配对。腾讯也在今年 2 月推出在线视频相亲交友产品“轻缘”,以视频聊天的卖点切入线上相亲市场,这也是腾讯继 2019 年年底推出相亲交友产品“欢遇”之后的第二款同品类产品。

根据七麦数据,疫情期间陌陌和探探两款App一直位于iOS平台社交畅销榜前五名,或许将有更多的单身人士意识到,陌生交友App已然成为无聊生活里的刚需了。

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全部评论1
用户昵称_542579
2月14日
我还真去下载了下某几个,发现那些老牌主打视频相亲的也太真实了吧哈哈哈哈卧槽?😂哎,竟然红娘男女三方一起视频,牛皮,没错我说的就是伊对
到底啦