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新蓝领崛起,随之而来的或许是4亿人的消费变革

初步完成消费升级的蓝领,为线上娱乐、技能类直播和性价比高的商品带去了新的商机。

传统印象中,蓝领是诸如流水线工人、建筑工人等体力劳动者。随着城市化走向深入和产业不断升级,越来越多的体力劳动者被吸纳进城市的中心,从事着维持都市运转、需要一定技能门槛的体力劳动,他们被称为“新蓝领”。

企鹅智库发布的《中国蓝领网民工作与生活调研报告》显示,房产经纪人、美容师、育婴师等从事服务业的蓝领约有1.2亿人,与2.88亿农民工、约1亿制造业蓝领和8000万建筑业蓝领一起,正在塑造着一场新的消费变革。

从整体上看,虽然大家都有着相对固定的上班时间,但蓝领的日程表比白领要更加灵活。只有7.2%的白领可以自主决定上下班时间,而在新蓝领中这一比例高达16.1%。这也意味着蓝领们的休息时间更加零散,超过半数的白领拥有双休日,而在新蓝领中这一比例仅为13.0%。

企鹅智库的研究发现,越来越多的蓝领开始选择线上消费,但线下依然拥有更大的支出比重。超过9成蓝领网民使用过网购,近4成用过外卖或是为视频服务充过值,但超过半数的蓝领网民网购支出不足总支出的25%。企鹅智库分析师闫俊豪在接受第一财经采访时表示,网购平台如果能面向蓝领更有针对性地推出地域覆盖、优势价格或与线下结合的新电商模式,将有望引领更多蓝领上网消费。

从消费生活状态上看,企鹅智库认为蓝领已完成了消费的初步升级。53.5%的被访者表示除了生活必需品,买别的商品时自己会审慎地考虑一番;与此同时44.6%的被访者表示自己不会过度消费,但遇到喜欢的商品会争取买下来。 

蓝领网民的消费中,餐饮、服装家具等生活必需品天然地占据较大比重,值得注意的是,包括自身教育、子女教育在内的大教育板块也收获了半数左右的关注。闫俊豪表示,跟其他群体相比,蓝领当中存在着更明显的信息不对称,他们普遍渴望自己和子女拥有更好的教育资源,但却对于学历、资历和职级的重视程度相对较低。在企鹅智库深入调查后发现,蓝领对于付费提升知识背景的意愿不及白领急切,他们更倾向于以工作为中心,在做中学。

有提升意愿但缺乏相关方法,这为直播产业带去了更大的机会。闫俊豪表示,技能类直播、拓展知识与视野的直播将会在未来吸引更多蓝领的目光。与此同时,短视频、游戏等线上娱乐产业,能够在品牌感、设计感和成本之间把握平衡的商品,将会继续享受4亿蓝领带来的消费红利。

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全部评论1
qwezxcoop@gmail.com
1月16日
知识付费在中国仍然是媒体炒作为核心的伪命题。
到底啦