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今年圣诞,各家端出了什么广告片?

圣诞=?,当然不是未解之谜。

今天圣诞节,未来预想图精选 9 支 YouTube 最火的 2019 年圣诞广告,一起看看品牌们的新奇点子——赚足眼泪的同时,如何无缝营销?

#01

全家在屏幕里圣诞团圆

 《Holiday – The Surprise》

# 品牌:Apple 苹果

# 浏览量:2400 万

# 关键产品:iPad、Apple Pencil、Apple Music

#关键词:成就他人的假期(Make someone’s Holiday)

亲爱的奶奶去世了——没了她,一家人还能好好地过个圣诞吗?

科技公司 Apple 的字典里恐怕从来就没有“魔法”和“童话”。他们选择把镜头对准一户普通的美国人家,昏暗的冬日,只有家长带着两个女儿匆忙赶赴与父亲的圣诞之约。

△ 飞机上,孩子们用 iPad 看电影打发时间。图片来源 | YouTube 
△ 孩子们偷偷躲在被子里用 Apple Pencil 制作家庭幻灯片。图片来源 | YouTube

故事中,iPad 频繁露面——一会儿是飞机、汽车上解闷的好帮手,一会儿是万能照相机。两个孩子用闲暇时间,通过 iPad 和 Apple Pencil,编辑了一段幻灯片,用照片、录像重现家庭往事,长辈如何相知相遇、生儿育女。她们把满面笑容的奶奶拼到了圣诞全家福上,给爷爷奉上一个大惊喜。

△ 孩子们给爷爷播放幻灯片,故事从爷爷和奶奶年轻时候开始,回忆家庭往事。图片来源 | YouTube
△ 最后的全家福照片上,加上了笑容满面的奶奶。图片来源 | YouTube

背景 BGM《Married Life》,来自《飞屋环游记》原声带。Apple 在视频描述栏里贴心地附上了Apple Music 链接,告诉你:别上别处乱找,直接到我们这儿下载。

△ 圣诞节,就送“苹果”给家人。图片来源 | YouTube

#02

 37 年了,E.T. 不知道万维网是啥

《A Holiday Reunion》

# 品牌:Xfinity

# 浏览量:1300 万

# 关键产品:Xfinity 旗下的手机、Wi-Fi 机顶盒、无线遥控器、付费电视服务

# 关键词:E.T.,重连假期(Reconnect with the holidays)

△ E.T. 回到地球了,躲在埃利奥特的孩子们堆的雪人后面。图片来源 | The Drum

美国通讯业巨头康卡斯特(Comcast)的商业品牌 Xfinity,暌违 37 年,在冬季假日把外星人 E.T. 请回了地球。

主人公埃利奥特已经成家立业,地球的科技也发生了巨大改变。他的儿女们向懵懂的 E.T. 演示什么是网络,带他体验 VR 眼镜。一家人还坐在电视前,利用点播功能重温黑白老电影。

△ 成年的埃利奥特(Elliott)与 E.T. 一起看电视。图片来源 | Deadline
△ E.T. 在体验 VR 眼镜。图片来源 | The Drum

当然,E.T. 也想念家人。短暂的欢乐后,孩子们骑着自行车,载着 E.T.,就像数十年前的夜晚一样,笔直地朝月亮驶去。

△ E.T. 向埃利奥特介绍自己的家人。图片来源 | The Drum
△ 最后这一幕致敬了当年《E.T.》的经典画面,孩子们骑着自行车载着 E.T. 驶向月亮。图片来源 | The Drum

广告中“重连假期”的口号,不止与 Xfinity 代表的通讯网络服务相关联,要知道,年轻的埃利奥特还曾与好友 E.T. 思想相连,共享意识和感觉,这就又多了一层全家圣诞同乐的寓意。

#03

模特活了,一起来场盛大派对

《JD Comes Alive》

# 品牌:JD Sports

# 浏览量:1200 万

# 关键产品:JD Sports 旗下运动品牌

# 关键词:JD 活了(JD Comes Alive)

运动时尚零售品牌 JD Sports,直接在自家门店里“激活”模特,就为了拍一支圣诞广告。

和上面两支视频不同,能把“运动鞋之王”(King of Trainers)当口号的 JD,可没什么动人故事要讲。

△ 2019 年 JD Sports 营收 47 亿英镑(约合人民币 420 亿元),就是对自己的市场地位这么自信。图片来源 | EU Kicks

这支广告,就是“奇妙博物馆之夜”的翻版——电音够劲,模特们姿势和装备都够炫,一句旁白都没,还有什么不够吸引人?中途开来一辆铲雪车,弄得在店里跳舞的模特们有点尬。

△ 店里本来一片漆黑——鬼故事都是这样开始的,然后橱窗里的模特突然转头露出笑脸。图片来源 | YouTube
△ 中途开来一辆铲雪车,弄得在店里跳舞的模特们有点尬。图片来源 | YouTube

如果你想剁手 get 同款,JD Sports 线上商城特意开辟了“和圣诞广告同在”的页面,凑齐了阿迪达斯、耐克、北面、彪马等一箩筐品牌。不过,说来奇怪,明明是圣诞,JD 里的品牌却好像都不打折。

#04

谁说年轻人一定要回家过节?

 《Future Fantasy》

# 品牌:Selfridges

# 浏览量:1000 万

# 关键产品:Selfridges 销售的时尚奢侈品牌

# 关键词:发现摩登时代的圣诞(Discover a Christmas for modern Times)

全家团聚的催泪剧情、温情牌全都看腻了?

英国奢侈连锁百货 Selfridges 推出的圣诞广告,可能正中你下怀。和家人绑定过节固然不错,但这都 9102 年了,为什么不能跟志同道合的好友开个昏天黑地的趴?

△  以橱窗、商品陈列、艺术风格闻名的 Selfridges 百货,早早就准备好过个冰蓝色的圣诞。图片来源 | Selfridges
△ 影片由美澳混血影片导演 Nabil Elderkin 执导,派对的发起者则是主演 Noomi Rapace 和音乐家 Miguel,云集了时尚界、设计节、乐坛、影坛的先锋大咖。图片来源 | Selfridges

Selfridges 集结来自影坛、时尚界、设计界、音乐界的新星大牌,邀请他们到自家百货度过一夜圣诞狂欢——这么多要出镜的品牌,造型师可能快忙坏了。从主人公穿着 Gucci 这点来看,他们出的赞助费应该是最多的。

Selfridges 的官网还为这支广告开设了单独页面,如果你看中视频里摩登青年穿在身上的哪件单品,可以直接到网上订购,让他们送货上门。

#05

大概是本届最会下大棋的公司

《Christmas 2019 Ad》

# 品牌:John Lewis & Partners and Waitrose & Partners

# 浏览量:970 万

# 关键产品:Waitrose 胡萝卜玩具、圣诞布丁;小龙 Edgar 周边

# 关键词:告诉他们你有多在乎(Show them how much you care)

△ 小龙埃德加(Edgar)和它的好朋友艾娃(Ava)。图片来源 | Twitter @ExcitableEdgar

今年,高端百货 John Lewis 推出了自 2007 年以来第 12 支圣诞广告,也是首次与兄弟公司、英国第六大超市 Waitrose 携手联名。

作为圣诞广告的老玩家之一,John Lewis 不仅花样多,野心也一直不小。今年的广告,是他们自 2007 年“参赛”以来第 13 支圣诞视频。

△ 一不留神就会喷火的小龙,尽管用围巾绑住了嘴,但没想到火还会从耳朵里喷出来。图片来源 | YouTube

影片中的小龙埃德加(Edgar),有可能是卡通龙家族中成名速度最快的“网红”。他笨手笨脚,总是太容易兴奋,所以他控制不了喷火,四处破坏雪人、溜冰场和圣诞树,村里的人都害怕他,但红发的人类女孩却不离不弃,告诉他了一种可能性——他的喷火技能,正适合英式圣诞布丁。

△ 滑完冰激动的 Edgar 一不小心喷火融化了溜冰场。图片来源 | Twitter @ExcitableEdgar
△ 当 Edgar 捧着英式圣诞布丁与女孩 Ava 出现时,这支视频的核心字幕也出现了:Show them how much you care。英式圣诞布丁需要淋上白兰地酒点燃后再食用,刚好能让 Edgar 的喷火能力发挥作用。图片来源 | YouTube

2019 年 11 月 13 日 John Lewis 上传视频的隔天,他们就为埃德加创建了推特账号和标签”容易激动的埃德加”(Excitable Edgar)。

△ Excitable Edgar 有自己的 Twitter 账号和话题标签。图片来源 | Twitter

Waitrose 自然没闲着,视频中的萝卜玩具、圣诞布丁,都是他们的商品。John Lewis 实体店迅速推出主题橱窗,以及埃德加周边公仔、童书、童鞋,甚至和社交软件 Snapchat 联合做了个埃德加滤镜。

△ Excitable Edgar 的各种周边产品。图片来源 | John Lewis
△ Snapchat 上推出的埃德加滤镜。图片来源 | John Lewis

#06

一册圆梦的商品目录

 《The Books of Dream》

# 品牌:Argos

# 浏览量:720 万

# 关键产品:Argos 圣诞商品目录

# 关键词:圆梦之书(The Books of Dreams)

△  Argos 为圣诞特别编辑的商品目录——《圆梦之书》(The Books of Dreams)。图片来源 | YouTube

圣诞礼物之于西方国家,就相当于春节过年拿红包。

Argos 推出的圣诞广告,讲述的是一名曾想成为鼓手的父亲,和女儿一起,重登舞台演奏,充满了 80 年代感。其中提到的《圆梦之书》(The Books of Dreams),其实就是 Argos 为圣诞特别编辑的商品目录——现在翻开《圆梦之书》,追赶你过去没能企及的梦想,肯定来得及。

△ 父亲翻开 Argos 的《圆梦之书》,正在看架子鼓时,桌子突然裂开了,他坐在了架子鼓前。图片来源 |  YouTube
△ 女儿发现父亲在楼下打鼓,也加入了他。图片来源 |  YouTube
△ 父女俩同台竞技。图片来源 |  YouTube

目录零售——听起来像是上世纪的玩意儿。你可能不知道,Argos 是英国为数不多使用目录书推销商品的品牌。

△ 女儿在商品目录里的架子鼓上做了标记。图片来源 | YouTube

#07

常回家看看

 《The Gift》

# 品牌:Singtel 新加坡电信有限公司

# 浏览量:700 万

# 关键产品:手机、通信服务

# 关键词:别和你的家失去联系(Never lose your connection with family)

△ Singtel 是新加坡电信四巨头之一,这个广告既有手机,又有家族联系的意思,真挺应景。图片来源 | Business Insider Singapore

比起其他感动的圣诞广告,来自新加坡电信的《The Gift》或许更具有现实意义,会让来自亚洲文化圈的你我倍感亲切。

处在青春期的女主角 Jess,时常为了虚荣心,通过社交软件向母亲索求金钱,购买她其实根本负担不起的派对裙子,也不想和家人一起吃圣诞晚餐。

△ 女主角要和朋友一起出席派对,拒绝和父母一起吃饭,她前脚刚走,妈妈就要去医院加班。图片来源 | YouTube
△ 一天之内,为了派对裙子和丢失的手机,女儿两次发短信问妈妈要钱。图片来源 | YouTube

母亲宠爱她,从不告诉女主角自己平时推辞休假,就为了挣钱买手机,好送给女儿心仪的礼物。女主角偶然听到父母争执,才知道母亲总是因为她的要求,无条件地放低底线。她放弃了派对,回到一家人温暖的餐桌前。

△ 妈妈一直加班,终于攒够了钱买女儿想要的手机。图片来源 | YouTube
△ 无论多忙,圣诞夜记得一家人好好吃顿饭。图片来源 | YouTube

“别和你的家失去联系”——这倒让人想起 CCTV 过去常播的几支公益广告:常回家看看,爸妈都在等你呢。

#08

圣诞老人是我们搞的

《Nicholas the Sweep》

# 品牌:Sainsbury’s

# 浏览量:626 万

# 关键产品:新鲜柿子

# 关键词:自 1869 年起,专注创造圣诞(Making Christmas Since 1869)

2019 年,是英国连锁超市 Sainsbury’s 150 岁生日。

先不论和英国另一大超市 Asda 合并失败、网站崩溃、关店成本过高,是不是让这家公司没法好好过节,既然是周年庆,他们打算在年末促销季用一把力。

Sainsbury’s 的圣诞创意一向不俗。2014 年,他们受第一次世界大战真实事件启发,重现了 1914 年圣诞节的战场休战日,收获 2100 万次观看。

△ Sainsbury’s 2014 年的圣诞节广告《1914》。图片来源 | Sainsbury’s

2015 年,托马斯一家的小猫莫格(Mog)因为烤箱故障而受惊,毁了整个房子,但却让这家人得到整个社区的关爱,所有人都聚在一起过节——这个故事有 4000 万人看过,因为实在太火,官方不得不释出幕后花絮。

△ Sainsbury’s 2015 年的圣诞节广告《Mog’s Christmas Calamity》(莫格的圣诞灾难)。图片来源 | Daily Motion

150 年前, Sainsbury’s 还是街边一个卖蔬果的小摊,贫穷的孤儿尼克拉斯被诬陷为偷柿子的贼,但摊主夫人发现另有其人,给了他一筐柿子。尼克拉斯扮成圣诞老人,把柿子分给孤儿,往真凶的圣诞袜子里投粪。

△ 尼古拉斯(Nicholas)捡起掉落在地上的柿子时,被巡逻的人抓住,认为他是偷柿子的贼。图片来源 | YouTube
△ 第二天一早,孩子们发现自己的圣诞袜里是柿子,而真正的贼只能得到一坨大粪。图片来源 | YouTube

分享一条来自 YouTube 观众的有趣评论:

“前无古人,后无来者——Sainsbury’s:是我们创造了圣诞老人。”

有人回复:“可口可乐想说点什么。”

△ “圣诞老人”的诞生。图片来源 | YouTube

#09

送礼焦虑症能有多抓狂

 《Chilly's Christmas Advert 2019》

# 品牌:Chilly’s Bottles

# 浏览量:400 万

# 关键产品:Chilly’s 保温杯

# 关键词:别在这个圣诞节想太多(Don’t overthink it this Christmas)

△ 猜一猜巨大的礼盒里藏着什么圣诞礼物?图片来源 | YouTube

只卖保温杯的英国品牌 Chilly’s,圣诞广告也显得简单粗暴——通篇重点刻画了一个送礼焦虑症的年轻人,费尽心机收集家人的 DNA, 只为满足关心家族历史的父亲。

△ 晚上,穿着黑色紧身衣的年轻人提前躲在床下,等待父亲睡着后偷偷拔他的头发。图片来源 | YouTube

他借助科技的力量,定位家谱传承,雇了个彪形大汉翻山越岭,终于逮到祖母“年轻时犯的错误”(一个刚刚起床、正在刷牙的半秃头)。

△ 艰难地搜集齐了 DNA 检测材料后,在地下实验室里,医生检测出父亲同母异父的兄弟叫克劳德(Claude)。图片来源 | YouTube
△ 他花了三周的时间,在法国找到了正在刷牙的克劳德。图片来源 | YouTube
△ 他雇了两名彪形大汉一起绑票,把人扔进后备箱里,开过英伦海峡。图片来源 | YouTube
△ “礼物”揭晓。图片来源 | YouTube

这事儿怪尴尬的,但又未免过于真实了。大过节的,谁不是为了好气氛绞尽脑汁呢?奶奶看着这个男主角拐来的陌生人,愤怒地倒退轮椅,离开现场,所有人一致撤退,徒留男主角在原地不知所措。

画面一转,他就在网络上定制 Chilly’s 的保温杯了。这家公司也许是想让大家明白,礼物嘛,心意到了就好。

△ 仔细看,杯子上的刻字是“SORRY”。图片来源 | YouTube

 

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到底啦