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北上广深的夜猫子都爱去哪儿?

夜色笼罩的20点至次日凌晨4点,一线城市的商圈里都有什么热闹景象。

什么时候是城市商业的黄金时间?新一酱认为这个问题是有明确的标准答案的——夜间和周末。 

这也是为什么越来越多城市开始重视夜间经济的发展。日间繁忙的工作和通勤结束,消费便成了重要的放松和度过闲暇的方式之一。

在上一篇《老牌商业区“人气C位”已经被取代?》中,新一酱联合中国联通智慧足迹,利用人流数据与品牌门店供给端数据,从新一线城市重点商圈的平日与周末/节假日客流差异上分析了商圈的特征。

这次新一酱继续与中国联通智慧足迹的合作,并将目光瞄准了北上广深的夜间商圈,看看夜色笼罩的20点至次日凌晨4点,一线城市的商圈里都有什么热闹景象

首先来看看一线城市商圈夜间(20点至次日凌晨4点)到访客流量排名。

在排名前十的商圈中,上海独占五席,人气最高的人民广场-外滩商圈排名第三,淮海路、徐家汇、南京西路、陆家嘴商圈排名7至10位,到访客流量非常接近。

广州、深圳各有两个商圈上榜。其中广州越秀区的千年老街北京路步行街位居榜首,是一线城市中夜间访客量最多的商圈;天河路的体育西-石牌桥段居于次席。深圳东门-人民南商圈与华强北分列四、五位。 

北京的夜生活聚集在三里屯,在北京人眼里是当之无愧的夜生活地标。但三里屯夜间客流量尚不及广州北京路步行街的1/2,与其他一线城市的头名商圈相比也有不小的差距。

在客流的时段特征上,商圈的调性常常各不相同。有的商圈日间人流穿梭不息,晚上分外冷清,有的商圈则要到了夜里才热闹起来。新一酱比较了20点至次日凌晨4点的访客量占全天24小时访客量的比例,并从每座一线城市中选出了占比最大的两个夜间客流指数大于15.5的大型商圈。

大部分热门商圈的夜间访客占比在40%至50%之间。上海的五角场、陕西南路,广州的珠江新城夜间访客占比均在四成左右。而在深圳,万象城与东门-人民南则有48%的人夜间到访。

北京三里屯是一线城市中唯一一个超半数都是夜间访客的大型商圈,夜间访客占比达到了54.3%。

三里屯拥有北京最长的夜晚。利用新一线城市商业数据库,新一酱计算划定了三里屯商圈的边界范围。从上图的三里屯夜间商业设施图中你可以看到,暗黄色代表着21点后依然营业的餐厅,亮黄色的是酒吧,红色则为电影院。上百家酒吧聚集在三里屯与工体周围,它们构成了北京夜生活的底色

但与其它一线城市的夜间特色商圈相比,北京三里屯的夜间客流在深夜之后还是属于较快散去的。

上图中,我们挑选出了北上广深夜间客流量最多的四个商圈——广州的北京路步行街、上海的人民广场-外滩、深圳的东门-人民南商圈与北京三里屯,比较它们夜间的分时客流。

总体上各个商圈到访客流在深夜之后都是每小时逐步减少的,这也符合我们的经验认知。但广州的北京路步行街与众不同,在0点后到访这里的客流居然比23点更多,并且它在次日凌晨1点到4点也保持着较为稳定的客流到访量,是其他商圈的2到8倍。

上海外滩的夜间灯光秀是各地游客打卡的保留项目,晚上八九点这里的访客量与广州北京路步行街相当。但随着21点左右灯光秀的结束,客流的下降速度也是四个商圈中最快的。到23点后,人民广场-外滩的分时到访客流就与最低的北京三里屯持平。

一座城市安静下来逐渐入睡的时间,很大程度上限制了人们的夜间活跃时长。对大多数人来说,夜晚外出停留两三个小时基本也就到了上限。但越靠南的城市,人们愿意在外活动的时间越长。

在上图夜间驻留时长的统计中,广州的北京路步行街有22%的访客会停留4小时以上,深圳东门-人民南商圈中愿意停留这么长时间的访客占比为17.4%。相比北京人与上海人的匆匆离去,这两座南方一线城市的人们似乎更愿意待得久一些。

除了珠江边的酒吧街,酒吧在越秀区只有三五家零星分布。但密密麻麻的夜间餐饮揭示了宵夜才是这座城市的灵魂。新一酱问了几个广州本地的朋友,北京路的主街多是零售购物类门店,在这里消磨夜间时光的人们逛完街后可能会选择就近看场电影,凌晨从影院出来后又继续走入烧烤、大排档,各种夜宵接管了剩下的一两个小时。要在深夜的北京路上停留很久,并不是太难的事情。

新一酱顺手查看了北上广深夜间到访商圈人群的年龄结构。

广州、深圳显然是年轻人更多的城市,超过50%的商圈夜间访客年龄都在30岁以下,40岁以上占比不到1/4。北京与上海的夜间访客年龄则平衡得多,30岁以下与30至39岁的人群比例各占1/3左右。

当然总体来说,愿意在夜晚出来的总是年轻人更多。 

这里我们将夜间30岁以下年轻人占比除以全天客流中30岁以下年轻人占比的比值定义为“夜间年轻人占比增长指数”,来衡量大型商圈在夜间相比白天更吸引年轻人的程度。

以北京东单为例,这里全天访客中年轻人占29.3%,夜间年轻人占35.9%,也就是说,东单夜间年轻人占比扩大了1.22倍。

对比各城市商圈的“夜间年轻人占比增长指数”,北京东单1.22排名第一,西单1.17紧随其后;上海的淮海路、陕西南路也以酒吧出名,在夜间年轻人占比扩大了1.19倍;广州与深圳的商圈因为全天年轻人的占比就很高,大多超过了50%,到了夜间的增长就不太突出。

接下来,新一酱还会持续分享和中国联通智慧足迹的商圈联合研究成果,留言告诉我们你想pick哪座城市的哪个商圈吧。

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全部评论2
张神奇Yo冰淇淋
2019年12月19日
厦门想拥有姓名。 明发广场的酒吧商圈和员当内湖西堤别墅附近的中高档咖啡馆酒吧。
pooh
2019年12月17日
想了解武汉的商圈情况 以及关于轰趴馆的什么介绍宣传科普之类的
到底啦