订阅

00后在长大:来自更优渥的家庭,拥有更强的文化自信

00后不仅拥有更加独立的消费观念,在家庭消费决策中也拥有不小的声量。

如果说80后是没挨过饿的一代、90后是没受过穷的一代,中国00后的起点就是富足的生活与民主的家庭氛围。更优渥的生活环境让他们更自信、阳光,在成长的路上,他们喜欢自我超越,也关心社会议题。

2000年至今,中国的城市化率从36.2%提升至59.6%,城镇居民可支配收入从6280元提升至3.9万元,这让00后具有更强的文化自信。腾讯广告最新发布的报告《进取的00后》发现,00后的民族自豪感高达9.4分(满分10分),位居所有世代之首。敦煌、故宫等中国文化IP也将在未来获得更多年轻消费者的支持。

00后还拥有综合条件更好的原生家庭。得益于高等教育的普及,00后的父母中有接近30%的人拥有大学及以上学历,这意味着他们能够也愿意在教育上投入更多的时间与精力。报告发现,近半数00后的学业压力比较大,上学习辅导班的时间接近写作业的时间。在学习之外,00后更需要不少时间完成兴趣班、阅读课外书等等。

高密度培养下的00后,对自我保持着十分开放的态度。研究发现,他们更追求自主、刺激,愿意跟随自己的智力判断和情感兴趣,对传统和稳定的生活有自己的看法。但这并不意味着他们不懂得尊重别人。在多数00后心目中,博爱、友善等价值要比权力、享乐来得更加重要。对于努力之后的回报,00后更关注他们会如何影响他人与社会,而不是仅仅会如何让自己受益。

不断长大的00后未来会如何消费?这恐怕是所有品牌都关心的议题。研究发现,00后每月的零花钱约为470元,如果上了大学,这个数字往往会翻倍,超过1000元。消费需求更大后,00后会用多种多样的方式获得收入。除了与家长沟通之外,利用兴趣爱好赚钱如手作、网拍、写网文等也都是他们的选择。

00后们还正在参与家庭的消费决策。18%的00后认为,自己对父母的消费观念有不小的影响,甚至强于父母对自己的影响。且越是在一线城市,“孩子做主”的现象越显著。43%的00后愿意为自己的兴趣投入更多的时间与金钱,77%的00后愿意为拥有自己喜欢元素的产品付费。动漫、升学、游戏和公益环保,是最能够引起00后兴趣的商业元素。 

国货在未来拥有更广阔的前景。绝大多数的00后并不排斥国货,甚至有48%的人会优先选择国货。相对而言,三四线城市年龄较小的男生可能是国货的最狂热拥趸。当然,明星带货的效果在00后身上也很显著,明星艺人、虚拟形象对他们而言都有着不小的感召力。

本文版权归第一财经杂志所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论2
用户昵称_444784
2019年12月16日
课外时间安排数据有问题的吧,加起来都十四个小时了。。。。。
云雀叫了一整天
2019年12月12日
原生家庭问题比好处多
到底啦