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这个暑假,是变“美”的好时节

年轻人对医美的接受程度越来越高了,无论是瘦脸、开双眼皮还是抗衰老。

暑期来临。近年来,暑期已成为许多年轻人消费医美产品的热门时间。不管是刚结束高考准备迎接大学崭新生活的“00后”,决定在上学期间做出改变的大学生,还是即将走出校园、踏入社会的“95后”毕业生,在这个“颜值即正义”的时代,医美,成为了他们中的很多人暑期的共同选择。

越来越多的大学生和准大学生(18至24岁)开始为自己的颜值投资,根据天猫和阿里健康联合发布的《2019暑假天猫医美数据》,今年6月购买医美项目的大学生和准大学生人数达到了去年同期的2.14倍,该群体在全年龄段医美人群中占比日益提高,已达到33%。医美市场渐趋年轻化。

准大学生虽然年龄尚小,但购买力并不弱,他们为医美消费贡献了不少力量。今年6月,购买医美类产品的整体人数较5月份环比增长2.34倍,这与6月初高考结束,准大学生们获得“解放”不无关系。同时,准大学生的“70后”家长们无疑有了更强的包容和开放心态,愿意为孩子们的医美消费买单,成为年轻人医美消费日益旺盛的重要因素。

在医美项目方面,18至24岁的学生消费群体更偏重“轻医美”,最受他们欢迎的医美项目前四名为瘦脸、补水、美白和嫩肤。

而随着当代年轻人心态的越加开放和自我意识的增强,他们对医美的接受程度也在日益提高,填充、隆鼻、祛斑和双眼皮类项目越来越受到他们的关注,特别是选择双眼皮项目的人数较去年同期增长了27.7倍,隆鼻类和瘦脸类医美服务也分别同比增长了90%和78%。双眼皮、高鼻梁、瓜子脸的审美选择走俏市场。

出人意料的是,抗衰老项目在年轻人喜爱的医美项目排行榜中,也占有一席之地,当代年轻人的“美颜”意识越发增强。

暑期医美项目的消费平均价为3347元,而除了传统的医美项目,口腔项目也成为消费新宠,平均消费达2449元。有一口整齐、洁白的牙齿似乎越来越成为一件重要的事。在微博、小红书等线上平台,电动牙刷、洁牙器等是大V博主重要的广告来源,在年轻人的社交主页呈刷屏之势。而在线下,一到暑假,口腔医院和牙医诊所也热闹了起来。洁牙、补牙、正畸是最受18至24岁学生欢迎的口腔项目前三名,涵盖牙齿健康、美容等诸方面。

北京年轻人爱填充,广州女孩爱隆胸,成都妹子爱瘦脸……医美消费选择也呈现了一定的地域差异,体现了年轻消费者的个性化消费需求。根据《2019暑假天猫医美数据》报告,呼和浩特风沙大、天气干燥,当地消费者明显青睐补水项目;炎热的海口夏日灼灼,人们对美白类医美项目的追求在各个城市中占比最高;重庆女生在半永久、抗衰老、祛斑等项目的消费上都不低,但雾都不缺水,她们在补水和美白项目上则表现冷淡。

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