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内容无所不在,还有谁能离开手机?

新闻资讯、短视频、影视综艺、音频仍然是手机网民移动端消费最多的内容。

地铁上看视频、上班闲暇时刷刷新鲜事、睡前阅读打卡……移动端内容正以各种形态越来越多地占据网民的时间。而当网民的移动端使用时间渐趋饱和,内容及形态的竞争也渐趋激烈,哪些内容占据了网民最多的时间?哪些内容又吸引了最多的网民?

企鹅智库最近选取1484名手机网民抽样调查,在《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告》中,从不同内容品类和形态上,分析了2019年移动端泛内容市场的变化。

新闻资讯、短视频、影视综艺是目前手机网民移动端消费最多的三种内容形式,包括音乐、播客、知识付费等形式的音频内容,也赢得了许多网民的青睐。以年龄段来看,这四种形式也是20至49岁的网民最常消费的内容。50岁及以上的网民中超九成会阅读新闻资讯,偏好明显。而对于备受瞩目的千禧一代而言,他们的内容消费习惯更加多元,除了以上四种形式,网络小说和动漫,也分别占据了不少比例。

内容消费时间不同,网民消费习惯也不同。在等车等碎片时间中,网民习惯于看新闻资讯,刷朋友圈、微博等来打发时间。其中男性更偏好于看新闻资讯,女性则有高达69.3%的比例热衷于刷朋友圈或微博,了解身边的新鲜事。如果在入睡前或旅途中等大段空闲时间,影视综艺、新闻资讯、网络小说则是用户最青睐的消费内容。

与人们常有印象不同的是,在入睡前的时间,一线城市有16.7%的网民会在睡前刷不到15分钟手机,另有4.7%的网民会选择放下手机、直接休息,两个数据均多于其他城市。而在四线及以下城市网民中,其中22.4%会在睡前刷一个小时以上的手机,多于其他城市。

将各内容品类细分,报告发现,新闻资讯是最广泛渗透的移动端内容,在各年龄阶段、各性别群体中均有较多受众,且渗透率与网民年龄呈正比关系。与喜爱使用新闻App、偏好编辑推荐新闻的年长网民不同,年轻网民更偏向于在社交网络中获取资讯,也会更多根据自己兴趣做个性化选择。

短视频的迅猛发展,快速攫取了网民的注意力,20.5%有刷短视频习惯的网民会每天观看短视频一个小时以上,29岁以下网民占其中近一半。短视频消费中,超过八成网民仅会使用一个或两个App,这也使得短视频平台之间的竞争越发激烈。网民最喜欢观看幽默搞笑类短视频。观看之外,64%的网民会选择浏览他人评论,56.9%的网民会将视频推荐给他人。只有一成网民会购买短视频中的推荐商品,其中女性比例更高。

足量片源、观看权限和更新效率是网民在选择视频App时最看重的因素,65.3%观看长视频的网民只有一个视频会员,同时持有三家或以上视频会员的用户只有10.1%。其中近七成女性网民会在手机上观看影视综艺等长视频内容,高于男性,近五成女性每天观看长视频一个小时以上。幽默脱口秀、文化美食节目和户外真人秀是手机网民最喜爱观看的综艺,户外真人秀格外受到年轻网民青睐。

得益于帮助网民解放视力、省出精力,音频内容的消费范围正在扩大,七成有音频消费习惯的网民开始在音乐之外尝试其它音频内容,其中50岁以上的网民更喜欢听新闻报道类和知识培训类音频,00后一方面通过手机学习英语,另一方面听影视动漫,学习休闲两手抓。但是音乐类音频仍然占据了网民更多时间,15.9%的网民每天听歌一小时以上。

动漫作品虽然仍然较为小众,但在00后消费群体中,它正在赢得越来越多的市场,44.8%的00后和近三成的20至29岁网民会使用手机观看动漫。在有动漫观看习惯的手机网民中,21%的男性会每天观看动漫一小时以上,是女性的近一倍。与沉浸度相比,则有近五成女性曾购买动漫周边产品,高于男性。随着国漫逐渐火热,也有超五成网民高度关注国漫作品。

手机阅读正在越来越普遍。浏览器和读书类App是有手机阅读习惯的网民最普遍使用的阅读平台。24.4%的手机阅读网民每天会阅读一小时以上,男性最普遍的阅读时间为30分钟到1小时,女性则为30分钟之内。除了手机,70.2%的网民也会选择实体书阅读。

 

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