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短视频越来越火,版权保护成为大问题

同质化,是版权侵权问题的根本原因。

尽管短视频在中国的普及度与热度仍在不断增长,但短视频的平台格局基本已定,发展挑战也不断暴露。

以今年春节为例,40岁以上用户在抖音上拍摄视频的数量环比上涨81%,他们参与话题挑战的数量环比增长66%。过年成为短视频向更广阔年龄组普及的窗口期。与此同时,三四线城市的视频量环比增长117%,三四线城市参与话题挑战的数量环比上涨53%。短视频也借节日向更大范围的城镇扩张。

如果说抖音、快手上的个人生产者是一个个独具个性、每逢节点增长迅速的长尾,那么短视频包装制作公司MCN(Multi-Channel Networks,多频道网络)机构,则是将短视频IP化运作的大型头部机构。艾媒咨询发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》认为,MCN仍在保持快速的增长趋势,预计机构数量将从2018年的3000家增长至2020年的5000家以上。

MCN的繁荣,与市场整体规模的上升关系密切。2018年,中国短视频的用户规模达到5.01亿人,预计2019年,这个市场的规模将超过230亿元。此外,以5G技术为代表的新技术普及,将为短视频行业带去更多的机会,也会掀起新一轮的洗牌。

宏观市场的繁荣,并不意味着微观经营者能轻松地“站着赚钱”。艾媒咨询的数据显示,约半数的MCN机构尚未盈利,约2成在盈亏线之间徘徊,真正盈利的仅占不到3成。这种叫好不叫座,与MCN发展前期依赖平台补贴,重视规模扩张轻视变现能力有关。随着经济趋紧、补贴缩水,未来MCN机构的日子仍将挑战不断。

在盈利方式上,短视频可以分为三类:信息流广告、原生广告为代表的品牌营销,平台导流、网红带货为代表的电商导流和用户打赏、知识付费为代表的内容付费。艾媒咨询并未透露三种方式各自的比例,但不难想象:内容付费发展至今,伴随着专业性、变现能力等一系列的质疑,品牌营销和电商导流在很大程度上是支撑MCN发展的关键。事实上,这两种方式也是传统广告业的常规动作。

好消息是,从需求端上看,越来越多的广告主更愿意向短视频投放广告。艾媒咨询发现,广告主的投放意向从2017年的18%激增至2018年的65%。有认知度的品牌、有创意的策划、合适的节点与一点点运气,是短视频营销成功的关键。

坏消息——或者说一大挑战是,短视频领域的侵权现象越来越严重。2018年9月,国家版权局开展了近一个月的整改活动。15家App被约谈,单月下架57万部作品。相对于运动式治理,短视频保护如何走上更加法制化、常规化的轨道,依然有着很长的路要走。唯有版权得到充分保障,创作高质量内容的MCN机构和个人才能不被辜负。

 

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到底啦