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LVMH拟与蕾哈娜合作推出全新品牌,老牌时尚集团要突围

也许你能猜到LVMH集团的布局,但你永远猜不到蕾哈娜下一步会设计什么产品。

据《女装日报》报道,全球奢侈品巨头LVMH将与美国著名歌手蕾哈娜一起推出全新奢侈品牌,品牌将以蕾哈娜的名字建立。据知情人士透露,本次蕾哈娜和LVMH合作的品类不仅局限于服装,皮具、配饰等多个类别都会涵盖其中,蕾哈娜将亲自参与到产品开发和设计当中。

6个月前LVMH已经开始为蕾哈娜组建时尚团队,该项目的主要负责人是LVMH时尚集团董事会主席兼首席执行官Sidney Toledano。LVMH为蕾哈娜挑选的员工来自包括Louis Vuitton、Celine等品牌。蕾哈娜的个人品牌预计可能最快于今年下半年与蕾哈娜2019年的第九张个人专辑同时推出。

不过,截至目前蕾哈娜本人和LVMH均没有对报道给出正式回应。

这并不是蕾哈娜与LVMH的第一次合作。

早在2015年,蕾哈娜受邀参加了LVMH旗下奢侈品牌Christian Dior的大秀,并参加了由Steven Klein掌镜,在凡尔赛宫内部拍摄的“Secret Garden IV”广告,成为了Dior有史以来第一位“有色种族”代言人。2016年,作为品牌大使,她与迪奥合作推出了一系列“未来主义”太阳镜,并以“蕾哈娜”命名。

2017年,LVMH旗下美妆孵化器Kendo与蕾哈娜合作推出了美妆产品线Fenty Beauty,并在LVMH旗下的美妆连锁店丝芙兰进行销售。Fenty Beauty销售额在短短几周内突破了1亿美元。Fenty Beauty一口气推出了近40款粉底液,30款彩妆笔,被业界誉为“变革性的品牌”。

蕾哈娜的影响力是毋庸置疑的。

2012年,《福布斯》杂志将蕾哈娜评为全球最具影响力的名人之一;同年,蕾哈娜还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。2014年,蕾哈娜获得了美国时尚设计师协会CFDA颁发的“时尚偶像终身成就奖”。

和普通的明星与品牌之间的联名或者代言关系不同,蕾哈娜一直在争取和品牌合作之间的主动权。

2015年5月,蕾哈娜成立自己的时尚公司Roraj Trade LLC.,并在纽约注册 $CHOOL Kills 商标,商标种类为“皮革制品”和“服装”。蕾哈娜的创意总监 Ciarra Pardo 在当时的法律文件中强调,“蕾哈娜正在努力证明自己是一位认真的时尚设计师。”

而在蕾哈娜与德国运动品牌Puma的合作当中,她不仅出任Puma的创意总监,还深度参与到Puma女装和鞋类胶囊系列的设计当中。蕾哈娜和Puma推出的Fenty×Puma系列在全球取得了巨大的成功,获得了潮鞋杂志Footwear News第30届FN年度成就奖。在Fenty by Puma系列产品推动下,Puma不仅一改往日品牌形象,也在财务表现上打了一个漂亮的翻身仗。2016年Puma净利润大涨68%至6240万欧元,销售额则增长7%至36.27亿欧元。

2018年蕾哈娜与加州TechStyle Fashion Group技术时尚公司合作推出了个人内衣品牌Savage×Fenty。TechStyle的CEO Adam Goldenberg在采访中提到,“蕾哈娜参与到了我们设计的每一款作品中,看穿在模特身上是什么样子,再做出自己的调整,决定是否投产。她还参与了广告宣传。”

LVMH在这个时间点上与蕾哈娜一起合作推出新的品牌这个选择并不难被理解,如果新系列能够顺利在今年下半年推出,说不定我们能在九十月份举办的巴黎或者米兰时装周上看到新品的身影。这对被竞争对手开云集团步步紧逼的LVMH来说,也许是一个新的突破口。

从2018年下半年到2019年初,LVMH动作频繁。聘请Off-White创始人Virgil Abloh成为Louis Vuitton新的男装总监,用YSL前设计师Hedi Slimane换掉“法式性冷淡风”有十年合作历史的Céline掌舵人Phoebe Philo。将原Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones调至Dior Men,Kris Van Assche调至Berluti。这些举措都可被视作为LVMH锐意扩张的“进攻性”战略。

LVMH与蕾哈娜合作的新品牌,也许也是LVMH扩张版图中重要的一环。

蕾哈娜从来没有与任何品牌结盟,她本身就是一个自带光环的时尚符号。品牌和蕾哈娜的合作,更多是品牌为蕾哈娜服务,品牌们期待蕾哈娜的时尚嗅觉能够为品牌带来新的灵感,并注入新的活力。和以往蕾哈娜与其他品牌的合作一样,我们即使猜到LVMH的战略布局,却很难猜到蕾哈娜到底会给大众带来怎样的单品。

 

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全部评论1
用户昵称_525211
1月28日
Rihanna跨界做美妆,做时尚都很较真,不是其他明星那种玩票性质的。
到底啦