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加拿大之“过”,“鹅”来背锅?

政治风波致加拿大鹅股价重挫。

近日,华为CFO孟晚舟女士被捕的消息引来了各方的持续关注。此次风波不仅招致国内相关概念股股价动荡,也对加拿大的企业产生了一定负面影响。 

著名羽绒服制造商加拿大鹅的股价就应声下跌,收盘价从12月4日的68.38美元一路跌至11日的55.95美元,累计跌幅高达18.2%。

股价的低迷背后是投资者不断降低的信心。投资者最主要的担忧是政治风波将使消费者产生不满的情绪,甚至产生对于品牌的抵制行为,最终对品牌形象产生负面影响。刚刚过去不久的D&G事件表明,中国消费市场对于政治话题的敏感度在不断提高,品牌需要对消费者情绪多加留意,尤其是在面临牵涉到民族情绪的政治事件时。正是因此,投资者对于此次政治风波的反应尤为迅速。

事实上,华为事件前,加拿大鹅在中国风头正劲。该品牌自5月起,就开展了一系列扩张举措:先是宣布在上海建立大中华区公司总部;9月,天猫店铺正式上线;10月,香港首家精品店于中环IFC盛大开幕;双11当天,其天猫店访客达50万人次,相当于温哥华人口的3/4;11月底,于北京三里屯开设快闪店,请到何穗、李治廷等明星站台。据该品牌11月中旬发布的二季度财报显示,期内营业额大增33.7%至1.74亿美元,净收入达3770万美元。

可见,加拿大鹅的“大中华区扩张战略”进展十分顺利。(插入相关)公司总裁兼CEO Dani Reiss也毫不掩饰自己对于中国市场的重视。在此前接受媒体采访时,他表示:“我们有很多业绩增长的机会,扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场,不能急于求成,我们只有一次成功打入的机会。”

尽管在过去的三个财年,加拿大鹅的业绩节节攀升,分别同比增长33.2%、38.8%和46.4%;其面临的挑战也不少。来自PETA(美国善待动物保护组织)的抗议经常将公司置于舆论风口,其多次控诉加拿大鹅对野狼捕捉方式残暴、供货商屠宰鹅的方式过于残忍等,并呼吁对其产品进行抵制;而由于其过高的定价,加拿大鹅在一些学校也被明令禁止,以防学生的攀比行为。

快闪店

在中国市场,加拿大鹅面临的挑战可能略显不同。在消费升级的浪潮下,其所代表的高品质、优性能奢侈品正当其时;今年首战双11,仅过一个小时销售额便轻松过千万。这充分说明了中国消费者对其强烈的购买意愿与品牌认可。而如何保持品牌的价值,才是其在中国真正的挑战。在经历了明星带货、爆红的几年之后,加拿大鹅在中国的身影随处可见,其中不乏大量来自各种工厂的山寨品;如果不加以管控,这将会对其品牌形象造成极大的稀释,也势必降低其在消费者心目中的地位。

相比之下,当前政治形势的影响则是一个更不可控的挑战因素。这个问题的解决,一方面有赖于加拿大鹅自身扭转市场情绪的努力,另一方面更取决于未来孟晚舟事件的走向以及消费者情绪的持久度。

 

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全部评论1
用户昵称_534081
2018年12月21日
明明里面的填充物是鸭绒啊!
到底啦