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你对时尚品牌的喜好,可能会影响你的政治倾向

不论是特朗普当选还是英国脱欧,时尚品牌决定着这些政治事件在历史中将会是丑陋的洞洞鞋还是香奈儿高定。

2019年时尚产业的前景将好于2018年,但增速仍将有3.5%到4.5%的放缓,整个行业依然面临着诸多问题值得反省,这是麦肯锡对明年全球时尚产业的预测。

11月29日,麦肯锡与时尚媒体《BoF时装商业评论》联合发布的这份预测报告还指出,2019年中国将首次超越美国成为成为全球最大的时尚市场。不过,中美贸易摩擦的威胁以及主要亚洲市场经济增速的放缓,都会给时尚产业的增长前景带来很大的不确定性。

这份报告还列出了20家被称为“超级赢家”的公司,其中包括了耐克、LVMH和Inditex等,它们对整个行业的经济贡献占比达到了97%,而2010年,这个比例还只有70%,也就是说,这些“超级赢家”公司对整个时尚产业将拥有越来越大的主导权。值得注意的是,目前还没有一家电商能挤进这个精英阵营。

此外,通过针对超过500家顶级时尚公司的调研,麦肯锡还总结了其他一些值得关注的趋势。

1、所有权的终结。随着以回收、租借为核心的商业模式的成熟,新兴消费者会希望用更便宜的价格来获得商品体验,而不再是真正拥有某件商品。

2、一些在传统企业社会责任的基础上对环保和社会问题更有作为的公司将会获得消费者的青睐,品牌也可以借此吸引到更多的年轻人才。

3、在移动消费的年代,消费者希望在发现产品的当下立即完成购买。品牌需要不断更新技术手段,来帮助他们实现即时购买的体验,比如完善图像识别和搜索技术,以及整合广告内容和互动购买。

4、品牌需要清楚的告知消费者如何使用和分享他们的个人数据,以及如何保护这些数据,这样才能获得消费者的信任。

5、随着消费者对品牌忠诚度的降低,传统品牌需要颠覆自己的商业模式来对抗那些新兴的小众品牌,来满足消费者对新鲜感的渴望。

6、电商平台会通过收购、投资和内部研发等多种手段,投入到更多的增值服务当中,其利润将不再主要依靠零售。

7、在自动化和数据分析帮助下,一批以定制需求为卖点的新兴创业公司不断涌现出来。它们对消费者的需求有更快的反应,生产规模则大幅缩小,以一种类似实验性的即时生产模式,把库存浪费降到最低。

在报告发布的当天,揭发Facebook数据助选丑闻的告密者,剑桥分析(Cambridge Analytica)的前雇员Christopher Wylie再次爆料称,时尚品牌被像Facebook这样的社交媒体用来作为用户性格特征建模的重要指标,因而也成了政治竞选中的重要武器。

Wylie公布了剑桥分析是如何通过人们对时尚品牌的喜好,有针对性的对用户投放支持特朗普当选总统的讯息。这些数据的收集来自于用户在社交媒体上的点赞、对话以及网站历史浏览记录。

剑桥分析把用户的性格特征主要归为五类,即开放性、责任心、外向型、顺从型和神经质,每个品牌对应这五种性格特征都有一个指数。那些喜欢诸如美国牛仔品牌Wrangler的用户的开放性更低,他们更保守因而也更有可能支持特朗普。

“剑桥分析把最重要的数据调查放在了时尚品牌上,因为人们穿衣打扮的风格最能代表个人的身份认同。时尚本身也不再是一个卖衣服的行业,而是卖身份。”Wylie对《第一财经周刊》说。

Wylie认为时尚品牌对人们的政治倾向发挥着最为关键的引导作用,这意味着像Wrangler这样的品牌,通过调整自己的营销战略,完全有能力把美国的政治引入完全不同的方向。

“我们需要文化防御,来共同定义我们的文化语境。时尚品牌决定着特朗普当选和英国脱欧这样的政治事件,在历史中将会成为丑陋的洞洞鞋还是香奈儿高定。”Wylie说。

本文版权归第一财经杂志所有
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全部评论1
用户昵称_497519
2018年11月30日
你的文章让我想到我一个朋友放放
到底啦