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用QQ的00后,和用微信的90后甚至80后有什么不同?

你和00后的差别,或许还没有和留在家乡工作的同学之间的大。

 

她为《第一财经周刊》2018年1月1日刊采写了炫公司文章《QQ,越来越学生专用》

我最近一次打开QQ空间,是在被朋友圈里的“18岁照片”刷屏的时候。虽然没有参与那场被戏称为“葬爱家族开年会”的集体回忆,我还是忍不住想看看自己18岁的样子。翻开手机相册,最久远的一张照片拍摄于2015年,那年我21岁。更早的照片,都被我放进了一个叫空间相册的地方。 

似乎也是从2015年开始,我最常用的社交工具从QQ变成了微信,连带着我的社交圈子,也一同转移到了微信。打开QQ的次数从每天无数次到每周一次(这一次还是因为工作需要),我甚至卸载了QQ空间App。 

但QQ似乎没有受到我这样的用户的影响,反而更受广告主青睐了。这个平行世界里究竟发生了什么?带着这个好奇,我开始做这个选题。 

说起QQ,绕不开的一群人是00后。互联网原住民的身份和隐藏的消费潜力,使他们成为广告主眼中的“未来”。网络上不乏对00后的猜测,各种咨询机构也不断尝试,想要解开他们身上的消费密码。人们习惯强调00后的不同,但我更好奇的是,导致这种不同的,究竟是年龄,还是别的什么原因。 

有趣的是,当我和几位00后交谈过,比起不同,我感受到的更多是相同。当我问采访对象吴艾蒙为什么更喜欢QQ,她说了一堆理由,然后反问道,你也是这样的吧?的确,2001年出生的吴艾蒙用QQ与朋友联系,在QQ空间发动态、玩装扮,为的是展示个性,吸引注意力。这个动机放在90后或者80后身上同样成立,只不过吴艾蒙们拥有比之前任何一代都便利且丰富的条件。 

不可否认,代际之间的确存在差异,但这种差异不应该被简单粗暴地归因为年龄。有些时候,代际差异并不如城际差异来的大——在一线城市工作的你或许会和小区附近的高中生一同被某个品牌列为目标用户,而一起长大,留在三线城市当公务员的“发小”可能和你被划分成两类消费群体。 

不难理解为什么广告主如此急切地想要吸引00后的注意,毕竟,他们现有的消费能力和消费潜力都远远超过之前的代际。看,少女们纷纷用上了贵妇级护肤品,化妆品店里经常能遇见穿着校服的中学生。QQ的营销价值,正是建立在这群00后的基础上。但广告主和QQ或许都在一定程度上误解了00后,或者说并没有真正了解00后。不只一位00后采访对象表达了对所谓的精准投放广告不感冒,“幼稚”“不感兴趣”是他们最常用的形容词。 

在商业世界之外,人们对00后的误解也从未停止。同样的遭遇,90后、80后都经历过。前段时间社交网络被各种“第一批90后都xx了”刷屏,大概不久之后,就会有一批“第一批00后都xx了”的文章出现,而作者正是第一批90后。

本文版权归第一财经杂志所有
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全部评论8
用户昵称_500127
2018年1月18日
所以说本文要说的是神马?
naivy
2018年1月22日
完全不知道作者想表达什么?
冷漠的世界波
2018年1月21日
这篇文章纯属凑数
用户昵称_490442
2018年1月18日
99后尴尬
用户昵称_464469
2018年1月19日
不同就是,前者靠父母,后者靠自己。大体上是这样。
Yip
2018年1月19日
QQ的月活高于微信
城管大队美男子
2018年1月19日
嗯,表示我这个九五后小学三年级开始用QQ,高中基本上就没人玩了。
离殇丶岁月如歌
2018年1月18日
qq过气拉,别再拿出来鞭尸了,现在05后也都不用qq了。所以这篇文章究竟想干嘛?
到底啦