公众号没人看、小程序没人玩,腾讯说这个锅我们不背

拥有9亿日活用户的微信在中国仍在快速成长,但在海外市场它要走的路还很远。

微信公众号没人看,小程序人气差…...自媒体人时不时哀叹流量红利期已过,微信已经不再是内容平台了。微信团队官方的最新数据报告,从宏观上否定了这种说法。

11月9日,腾讯全球合作伙伴大会在成都召开。期间微信团队发布了2017年度的数据报告。今年9月,微信日活跃用户突破9亿人,同比增长17%。成为中国人生活方式的愿景,微信已经实现了。年龄在55岁以上的中老年微信用户数达5000万,2016年年底中国社科院的调查显示,中国60岁以上老年网民数约3000万。微信,也越发成为老年人的生活方式。

作为沟通工具的微信表现优秀。今年9月,微信日发送内容380亿次,同比增长25%。伴随着老年用户的成长,微信日发送语音61亿次,同比增长26%。在腾讯王卡和运营商冰激凌套餐的影响下,微信的语音通话功能进步显著,同比增长106%,达2.05亿次。

同样成长迅速的,还有微信运动。这个简单的小功能,在与苹果健康数据连通并打通一系列第三方应用接口后,用户数同比增长177%,达1.15亿。

微信公众号只是两极分化更明显了,整体趋势仍然在稳健增长。今年9月的数据显示,公众号月活跃账号达350万,同比增长14%。虽然常被吐槽打开率变低,但事实上月活跃粉丝数量还在增长,达7.97亿,同比增长近两成。但10万+的确不再是爆款文的标准。今年秋季,有700万粉丝的公众号“视觉志”已经有了6篇阅读量过千万的文章。从0到爆款的速度也越来越快,公众号“馒头大师”仅用一个多月的时间阅读量破百万。

开放是近年来腾讯战略的关键词之一。到今年9月,小程序已经涉及20多个大类、200多个细分行业。作为让用户用完即走的产品,交通出行、电商和实用工具最受小程序用户的青睐。

开放的对象不仅是线上的用户,更有线下的民众。微信支付月均支付次数同比增长23%,而线下支付的次数同比增长280%。在“无现金社会”领域,微信闷声发了大财。

微信的发展并非没有阻碍。4年前,腾讯公司就在美国开设了办事处,为微信进入美国市场铺路。时至今日,这款产品在美国的影响力仍然平平。Facebook、WhatsApp、iMessage等产品已经先于腾讯获取和绑定了美国人的社交关系,美国人似乎没有更多理由再使用开一款产品。要知道,2011年微信的成功也离不开QQ社交数据的导流。同样的道理,由于信用卡已经非常发达,关于电子支付的法律限制又很严苛,移动支付难以吊起美国人的胃口。可以说,微信还是一款为中国人量身定制的产品。

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全部评论4
云霄散
11月18日
这个深有体会,我关注了七八个公众号,但是真的没打开看过👀B站貌似也是这样,很多其实做的背错的视频也没什么人看了
用户昵称_477866
11月14日
馒头大师的公号是空的
用户昵称_493979
11月13日
马太效应了
VectorWu
11月13日
真的假的
微信公众号没人看,小程序人气差…...自媒体人时不时哀叹流量红利期已过,微信已经不再是内容平台了。微信团队官方的最新数据报告,从宏观上否定了这种说法。
到底啦