要打扮成意大利绅士,Mr Porter说有24件必备单品就够了

Mr Porter发现,即便已经收入了接近400个全球最顶级的品牌,但男士最基本的购物需求仍然很难满足,自有品牌将有巨大的市场机会。

全球最大的奢侈品电商Net-a-Porter旗下的男装时尚电商Mr.Porter在11月7日正式推出了第一个自有品牌Mr P.。

由Mr Porter内部的设计师设计,Mr P.主打经典款,一个系列中包括24件“必备”(Essentials)单品,包括羊绒针织衫、牛津衬衫、防水设计的旅行西服,以及羊毛大衣等。它们每年会更新一次,设计原则是精简、正装以及持久。此外,还有29件按季更新的限量款,每年推出5季,每季会以一个历史或是当代的时尚偶像作为灵感缪斯。比如,11月推出的第一个限量款就参考了1950年代英国画家Lucian Freud的风格。2018年秋冬季还会推出鞋履和配饰系列。

这些产品大多数都产自意大利,也有部分针织品产自葡萄牙,丹宁则来自日本。一件基础T恤的价格为55英镑(约合477元人民币),限量款的皮制飞行员夹克的价格可以卖到875英镑(约合7589元人民币)。

推出Mr P.是Mr Porter观察消费者的购物喜好作出的决策。“我们知道男士的衣橱里总会需要几种不同风格的经典款式,并且他们对这些经典款通常会反复购买。”Mr Porter的执行总监Tobby Bateman对《第一财经周刊》说。因而在Essentials系列中,Mr P.特别针对男士们的购物习惯,推出同一款式不同颜色的选择。这些服饰会在男士最需要的时候上架出售。“和女士不同,男士只在他们有需要的时候才会想到购买服饰,比如天冷了才会买大衣。”Bateman说。所以Mr P.采用即买即穿的模式,而不像传统零售商那样,遵循固定的时装发布周期——比如说在冬天还没结束的时候就提前上架春夏装。在Mr P,男士整个冬天都能买到大衣。

之所以会推出自有品牌,是因为Mr Porter发现即便已经收入了接近400个全球最顶级的品牌,但男士最基本的购物需求仍然很难满足。“通常品牌会主打某种特定的风格,要么正式,要么休闲,要么街头等。但男士并不喜欢被某种风格限制住,而希望衣橱里可以有不同风格的组合搭配。”事实上,Mr.Porter在2011年成立之初,就开设了Essentials板块,把从不同品牌中不同风格的经典款挑选出来,加以编辑组合,这一做法受到了消费者的欢迎。

在正式推出Mr P.之前,Mr Porter已经通过电影《王牌特工》(Kingsman)小规模地尝试过自有品牌。2014年配合第一部《王牌特工:特工学院》电影的上映,Mr Porter与导演Matthew Vaughn以及服装道具设计师Arianne Philips合作推出了同名Kingsman品牌,出售影片中出现的服装造型,至今已经发布了8个系列。《王牌特工2:黄金圈》上映时,Mr Porter还在伦敦市中心仿照电影中Kingsman裁缝店的原型开了一家快闪店。

Mr Porter目前总共收集了60万消费者的个人购物信息数据,结合对这些数据的分析,不排除它未来推出更多自有品牌的可能。

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