不想只做珠宝商,Tiffany开卖吸管和乒乓球

所谓“消费升级”,已经从快速消费品蔓延到奢侈品领域了。

当你选择一块巧克力时,购买品牌从德芙变成Godiva;当你洗衣服时,洗涤用品从洗衣粉变成洗衣凝珠;当你喝一杯咖啡,从泡雀巢速溶咖啡变成在公司楼底下买杯星巴克……消费升级就已经在不知不觉中发生了。但现在的变化是,也许你已经不再满足于买一只Gucci和LV的手袋,或是一条Cartier和Tiffany的项链,而是要让家居产品也被这些品牌填满。至少这些奢侈品牌是这么想的。

最近,Tiffany十分高调地推出了新一季的家居产品系列——尽管它在美国早就悄无声息地设立了家居业务。这一季Tiffany & Co. Home & Accessories系列没有十分亮眼的名字,但产品内容足够宽泛,从一只香烟盒、药盒、罐子到直尺和三角板、吸管、乒乓球。

实际上,早在今年7月,Gucci也宣布即将推出首个家居装饰产品线Gucci Décor,出售抱枕、软垫座椅、香氛蜡烛、金属托盘、餐垫、壁纸等单品。今年9月,珠宝品牌Cartier也上架了首个家居产品系列Home Objects Collection,主要以日常小物件为主,销售诸如书写工具、钥匙扣、打火机、钞票夹、托盘、碗、相框架等等,售价在 3400 至 5100 港元(约合2900 至 4360 元人民币)之间。

除此之外,CALVIN KLEIN刚刚装修完位于纽约麦迪逊大道的旗舰店,其中专门开辟了一块区域用来展示家居产品。FENDI、ARMANI等奢侈品品牌也纷纷开设了自己家居产品线的精品店。

很明显,无论是Tiffany、Cartier还是CALVIN KLEIN、FENDI,都已经不再满足于一个珠宝品牌、手袋品牌、服装品牌的传统定位。它们希望寻找合适的机会进入消费者生活的方方面面。实际上,布局新的产业,也意味着奢侈品品牌们正在挣脱桎梏,从更宽泛的维度上建立一个“奢侈品品牌”,而非奢侈手袋品牌,或是奢侈珠宝品牌。

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