近半数受访者质疑人造节活动力度 但双11还是那么受宠

被App、微信以及各种网站的促销信息狂轰滥炸的你,还能激起购物的冲动吗?

你对层出不穷的人造购物节感到麻木了吗?为了找出这个答案,绩效管理公司尼尔森调查了全国31个省份、自治区及直辖市,得出了一份《2017年双11全渠道洞察报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,有45%的被访者表示对过多的电商节产生了质疑,尤其质疑活动力度的真实性。其中以一线城市居民及高收入人群居多,有41%的一线城市消费者和65%个人月收入两万以上的消费者对电商节活动力度的真实性表示怀疑。此外,有28%的被访者表示对电商节已经感到麻木,对电商节的宣传、推送和广告几乎是一晃而过,几乎不会因为电商节而产生冲动购物的意愿。

尽管如此,人造购物节的鼻祖双11在许多消费者心中的地位依然不可撼动。超过7成的受访者表示会参与今年的双11购物节,并且有83%的消费者相信双11购物节会持续火爆。在众多购物节中,双11的支持率高达81%。

相比去年,双11购物节的认知度提高了5%到达88%。购物体验优于其他购物节是消费者选择双11的因素之一。《报告》显示,43%的受访者不同意“双11期间购物体验不如其他电商节”这一说法,绝大多数有意愿参与今年年双11活动的消费者对双11持有比较积极正面的评价。而在拒绝参与今年双11活动的消费者中,仅有7%的消费者因为其他电商购物节已经满足了购物需求故放弃双11。但大多数放弃双11的消费者是因为糟糕的购物体验,且这一比例高达73%。

看透了商家的打折套路,消费者正在变得理性。价格不再是购物决策的唯一考量因素,更多消费者开始关注商品质量和设计。超过80%的受访者表示愿意在今年双11购买进口商品。在月收入超过2万的家庭中,这一比例高达89%。其中护肤品、服饰、个人护理品是进口商品首选三大品类。

一味打折促销的购物节已经不能满足消费者需求,营销成为它们争夺消费者的新战场。《报告》显示,移动广告投放是购物节最常用的营销方式。广告内容则以“直接减价”这类简单粗暴的方式居多。但被App、微信以及各种网站的促销信息狂轰滥炸的你,还能激起购物的冲动吗?

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全部评论5
绵牙仔
11月3日
感觉今年整体热度已经开始消减,主要靠电商在造势,有种“尬聊”之感,或今年销售额增长率会有所降低。
用户昵称_490944
11月6日
资本是第一生产力
stepmc
11月5日
虽说是造势 可是打折力度越来越不行了
用户昵称_489752
11月4日
节不都是人造的吗?
onesand
11月3日
每年双十一的淘宝都比较卡。。
到底啦