日清发明降噪叉子很无聊?其实这是它的脑洞营销

日清试图摆脱人们对方便面的固有成见,让自己变得更新潮,从而追回年轻的消费者。

在日本文化中,赞赏一道拉面料理的美味,除了将面和汤全部吃光之外,吃面时吸溜的声音越大,也会被认为是对厨师和餐厅越尊重。

可是这种饮食习惯,在其他地区多少会显得尴尬。“就算不发出声音,面条也是好吃的啊。”“虽然很喜欢日本,但是这点多少会令人感到不适。”一些国外旅客对此事发表了自己的看法。为了专门描述这种尴尬,有网友发明了一个新词——“noo-hara(面尬)”,将英文单词中“noodle(面条)”和“harassment(骚扰)”的词头拼在一起而成。

为了解决这一矛盾,日本方便面制造公司日清食品株式会社发明了一款名叫“音彦(OTOHIKO)”的降噪叉子,试图在消费者食用面条的同时,从源头消除“吸溜声”。

从外观上看,“音彦”更像是带有餐叉头的电动牙刷,在握柄中隐藏有一个收集噪音的麦克风,当麦克风捕捉到用餐者吸食的声音时,就会把该噪声通过NFC(近距离无线通讯技术)传导到连接的智能手机上,之后智能手机会发出呼啸的风声掩盖掉吸食的声音。日清还请了声音制作人Shinya Kiyokawa升级“音彦”的声音辨别技术,使其能把“吸溜声”和其他噪音区分开,让“即便再微弱的吸食声也无处可逃”。

这款“降噪”的叉子并不便宜,售价14800日元(约合865元人民币),并且限量发售5000个。目前消费者可以在日清官网预约购买。

“为吃一碗泡面,不仅要花十多倍的价格买个叉子,还要专门下一个手机App。”有网友在社交网络中留言。

实际上,这只是日清集团为旗下泡面制定的“脑洞营销”之一。同样是在10月,日清同银魂还发布了合作系列的第二则广告《萝卜青菜各有所爱》,推广了旗下合味道海鲜口味泡面,为双11促销做准备。并为此推出了“银魂限定版杯面”,分为4种口味和包装,成为了日清天猫旗舰店双11促销最大的营销噱头。之前该系列的第一则广告,是为了迎合《银魂》刷新了日本漫改电影在中国的票房纪录而特意制作的话题营销。

早在2014年,巴西世界杯期间,日清首次使用日本武士的形象拍摄广告。在广告中,身穿武士服的年轻男孩在巴西街头和外国人斗球,该视频以1121万次的播放量,刷新了日清在YouTube 上的广告点击量。

在今年,日清将“武士广告”系列投放进了全球市场,在2分钟的视频里让7武士挑战各种极限运动,分别对应了冲浪、滑板、BMX、滑雪、走钢丝、弹簧跳和足球。各种炫技的画面表现的信息也很直接——这款来自日本的泡面,也可以变得很炫酷。

根据世界方便面协会的统计数据,截至2014年,全球消费的泡面累计已经突破了1000亿包。 按照咨询机构Frost&Sullivan的统计,日清目前已经是中国“优质方便面”市场的第二名,在“5元泡面”市场中占有率接近20%。

日清集团计划在 2020 年前,在全球投入1500 亿日元(约合87.75亿元人民币)的设备投资,包括中国内地和香港两处新厂。去年,日清在中国内地及香港两地的销售额超过了360亿日元(约合21.9亿元人民币),卖出了超过8.1亿份杯面、碗面和袋装泡面。

从各种营销手段中可以看出,日清正在试图摆脱人们对方便面的固有成见,让自己变得更新潮,从而追回年轻的消费者。此前,日清还抛售了在中国的今麦郎业务,打算专心卖杯面给城市里的中产阶级。

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全部评论1
用户昵称_491278
10月31日
我就说谁会买这个消音叉 广告脑洞不要太大 原来是脑洞营销
到底啦