爱马仕在微信开了家快闪店,只卖合作款Apple Watch

越来越多的信号证明,电商已经不再是一个需要观望的新兴事物,“蜂拥而至”的奢侈品品牌们正在引发平台间的混战。

10月23日,法国奢侈品品牌爱马仕在微信公众号上开设了一家线上快闪店。不过这家店既不卖丝巾也不卖手袋,它只销售一款商品:爱马仕与苹果公司合作推出的智能手表Apple Watch Hermès Series 3。

这是爱马仕在中国首次试水电商销售,因此也被看作是爱马仕接下来将发展电商业务的关键信号。

爱马仕CEO Axel Dumas此前的确公开表示过,2017年会是数字化变革的一年。这并不奇怪,实际上爱马仕在全球其他地区已经开始布局数字化业务了,而它的竞争对手们也同样如此。今年7月,Gucci、Louis Vuitton均在各自的中国官网推出线上选购服务,LVMH集团甚至已经把旗下五大事业部中的一些品牌搬上了天猫,Burberry、LOEWE,甚至是真力时、泰格豪雅等高级腕表品牌,均已开设天猫旗舰店。10月10日,京东宣布推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE,PORTS宝姿、RIMOWA等品牌确定入驻。

实际上,奢侈品销售环境的回暖也在一定程度上促使品牌作出更大胆和投入更多的决策。根据爱马仕上半年销售报告,2017年上半年,爱马仕的销售总额达到27.13亿欧元,增幅约为11%。其中,营业收入9.31亿欧元,占销售额的34.3%,增幅达13%。同时,净利润实现6.05亿欧元,同比增长11%。有分析认为,可观的持续增长正在缩短爱马仕决定跨出电商销售这一步的时间。

如果说线下快闪店主要起到品牌营销的作用,那么线上快闪店显然是为了帮助奢侈品品牌更理性地作出决策。毕竟一次试水的成本不算高,也能获得一些数据信息作为最后的决策的支撑。

天猫是最早开始尝试为奢侈品品牌设计搭建线上快闪店的。今年七夕期间,LOEWE在天猫开设快闪店,并推出天猫平台专属定制款七夕情人节手袋,在社交媒体上带起了一轮热度。京东紧随其后也推出了类似的服务。

不过值得注意的是,打算试水电商销售的爱马仕这次跳过了这两个中国最大的电商平台,这也是它仍旧对该渠道保持谨慎的信号。

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全部评论1
胡侃侃
10月30日
为什么说这家是“快闪店”?是很快就撤店吗
到底啦