宜家推出宠物家居,以后铲屎官和主子用的可是同款了

宠物产品有可能成为宜家的新一轮增长点,不过它正在面临激烈的市场竞争。

10月初,瑞典家居品牌宜家(IKEA)在美国、加拿大、葡萄牙、法国和日本5个区域市场门店推出了全新的宠物系列“Lurving”,其他国家和地区则计划从2018年3月开始在一定范围内陆续推出。这意味着宜家在其整体业务中开辟了一个全新的产品品类和业务条线。Lurving一词源自瑞典语,是“毛茸茸”的意思。而宜家此次推出的宠物系列,则包含了从狗垫、沙发套、猫洞、猫架、抓挠帖等各种各样毛茸茸软绵绵的产品。

过去一段时间以来,宜家持续寻找家居创新和优化品牌形象的突破口,因此频繁地与一些家居领域内的知名设计师合作,并与HAY这样近几年颇受欢迎的北欧家居品牌推出联名产品,但始终很难摆脱只适用于小户型这一定位和调性。这也是为什么宜家在中国这样的市场往三四线城市下沉的过程异常艰难。不过,现在宠物产品线则有机会为宜家提供新的销售增长点。

Lurvig系列的设计师Inma Bermudez因为发现市场上缺乏好看实惠的宠物用品,于是选择和兽医Barbara Schafer合作,在综合考虑了猫、狗的不同习性及家具本身耐抓耐咬等方面的需求后,设计了这个面向宠物主人群体的家居产品系列。与此同时,宠物系列的设计风格能够保持与宜家本身的家具产品在风格调性足够搭配,使用功能方面也同样考虑到空间的节省和收纳需求等细节。

宠物系列的产品价格大约在1美元至50美元,包含一共62件产品,覆盖了迷你沙发、猫狗窝这样相对大件的家具,以及宠物旅行包、猫抓垫、慢食盆、背带牵引绳等小配件,基本满足宠物的日常生活需求。

根据一些行业协会的不完全调查报告显示,2015年全球宠物市场规模已达到1050亿元,同比增速为5.32%,而过去5年间年均复合增速也达到5.06%。其中,美国、巴西、中国、英国、俄罗斯是全球宠物数量最高的国家,在美国平均每3个人中,就有2个人饲养宠物。而根据《2016年中国宠物行业白皮书》显示,在中国这样的新兴宠物市场,整个宠物行业市场规模约为978亿元,到2020年有望突破2000亿元,2010年至2020年这十年增长期的年均复合增长率预计可达32.8%。

不过,宜家看起来仍处在用成熟的宠物市场试水的阶段。中国尽管宠物数量位居全球第三名,但人均饲养宠物数量只有0.07只。也就是说,中国消费者能够购买到宜家宠物系列产品的时间仍不确定。另一方面,目前有大量商家已经看到宠物行业持续发展的势头,入局者众多。除了一些宠物用品的新兴设计师品牌陆续出现以外,在淘宝也有大量价格低廉的竞品存在,这对宜家来说也是不小的挑战。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论5
用户昵称_490664
10月22日
光看图片的话,毫无期待!
呵呵
10月20日
主子是猫狗,一看你就没养过😹
不理性人
10月19日
铲屎官不就是主子吗?题目有问题
HadSense
10月18日
过来看看
线
hoti
10月17日
期待ing
到底啦