iPhone 8的热点怎么蹭高级?宜家做了示范

即使产品相差万里,只要脑洞够大,总能借势营销。

除了新产品,苹果9月底的秋季发布会还有一个亮点,即新一代的iPhone开始采用Qi标准的无线充电技术。而3年前,宜家已经在家具上率先使用了它。所以,虽然iPhone 8销量平平,但宜家却抓住了这次机会,借苹果手机又刷了一波存在感。

宜家Riggad系列的落地灯、台灯和带有充电功能的床边桌中,都使用了Qi无线充电技术。在iPhone 8推出之后,宜家和广告公司Acne合作,推出了一款从文案到海报都充满“苹果味”的广告。iPhone8的“改变一切”(This changes everything),在这里变成了“充电一切”(This charges everything);“思考不同”(Think different)则变成了“连接不同”(Link different)。

这组无线充电家具,相比苹果手机可以说性价比很高。约半米高的床头柜,能够提供5瓦的无线充电功能。用户可以将电源线从桌子后侧伸进柜子里,将电源线彻底隐藏起来,而它的售价仅为399元。喜欢让用户自己组合家具的宜家,还推出Qi套件,仅需200元就可以在传统家具上嵌入一个充电装置。

宜家称得上是欧洲公司里最喜欢“致敬”苹果公司的品牌了。2014年,iPhone 6推出时,宜家就发布了一支广告片《Bookbook》,推销自家2015年的商品目录。片子里,一位自称设计导师(chief design guru)的人说,宜家的产品设计是“如此的简洁又如此的遵循直觉,当你使用它们时你会觉得如此熟悉”,甚至还模仿手机翻页的方式翻书——戏仿苹果广告片的手法相当明显。

同是2015年,苹果发布iPad Pro时用配件Apple Pencil做了一张在iPad上持笔作画的海报。宜家立刻推出了一张手持宜家免费铅笔在提货卡上书写的海报,搭配文案“绝对熟悉的感觉,完全免费的价格”。

中国国内跨界学苹果的营销案例中,以辣条走红的卫龙可谓独树一帜。去年秋天,卫龙更新了自己的店铺设计,从页面逻辑到图片拍摄、按钮设计,都似乎向苹果看齐——细细的无衬线字体、视觉上体现安全感的蓝色和简洁有力的苹果式文案,一下子提升了卫龙的品牌格调。

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全部评论2
RachelKwan
10月10日
我也是第一次看到一财插视频!
小陌
10月10日
第一次看到一财插视频
到底啦