广告人能从华尔街树立的“无畏女孩”身上学到什么

过去一年,女性力量和独立女性的议题,出现在很多公司的广告和营销文案当中,以此呼应正在发生的现实。

从今年3月8日开始,作为纽约的标志,华尔街公牛(Charging Bull)正面,出现了另一尊青铜雕像——无畏女孩(Fearless Girl)。

这个双手叉腰的雕塑,是由总部在波士顿的金融机构道富环球(State Street Global Advisors)投资委托创作的,希望能够传递“女性领导者”的讯息,倡导“增加董事会的性别多样性”。

这尊雕像引发了大量媒体的关注和报道。《纽约时报》说,她展示出静止的力量。

道富环球的首席营销官Stephen Tisgalle最早找到了广告公司McCann来执行这一想法。当时已经是2016年的11月,双方决定要在2017年3月8日前将雕塑立起来,很多雕塑家都说做不到,最终他们找到了Kristen Visbal。

作为McCann北美首席创意官,Eric Silver是“无畏女孩”这个概念背后的主要执行者。“女性作为领导者的变化很明显,我们想做一点不一样的事情。这个女孩的状态充满希望,她传递的不是政治诉求,而是乐观的态度。看看这个社交媒体时代,这个女孩可以代表全球各个国家的人。”

她很快就在社交媒体上传播开来。切尔西·克林顿等很多名人都曾在Twitter上表示支持这尊雕像。

“这个女孩属于谁?”是McCann内部讨论最多的一个话题。“是属于美国吗?她应该属于全世界。”McCann的总经理Devika Bulchandani说。

雕像引发的另一讨论则是,“谁做了这一切”。“我们是全球第三大财富管理机构。但40年来,很多人都不知道我们,更不知道我们的投资哲学是什么。” Tisdalle说,“我们其实一直在做关于性别和种族多样性的事情,无畏女孩之后,更多人知道了这一切。”

过去一年当中,越来越多的商业公司进入到政治的讨论中,这引起了不同程度的争议,也存在一定风险。“如果你传递的信息不明确,立场不清晰,就可能遇到麻烦。”Tisdall说。

当公众讨论越来越热烈的时候,“我们做得最好的事情就是什么都不做。”Silver说,“你让公众舆论自己去发酵。这是最聪明的做法。”

“她并没有攥紧拳头,只是站在这里,很自信,准备好了,想去参与的状态。这会对资产管理带来情感联系吗?(暗指关系没那么直接)”Tisdalle说,“在这个高度竞争的环境当中,我们只是让人们相信我们认同的事情。”

他确实需要在董事会中做很多说服工作。3000家罗素指数公司(Russell 3000)中有1/4的公司董事会席位中没有女性,超过60%的董事会席位中女性比例不足15%。

过去一年,女性力量和独立女性的议题,进入到很多公司的广告和营销文案当中,以此呼应正在发生的现实。

Silver认为,无畏女孩传递的态度温和,这让她打动了很多人。“在广告行业,太容易变得有态度,变得愤世嫉俗,但无畏女孩充满能量。雕像竖立后不久,我女儿发短信给我说,她的高中整节英文课都在讨论这个。”

在今年的戛纳创意节上,无畏女孩获得了4项大奖,而在刚刚结束的纽约广告周上,它又赢得了D&AD的影响力大奖。

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全部评论5
用户昵称_488097
10月3日
一个品牌做的任何事,都是行走的明信片
雕像引发的另一讨论则是,“谁做了这一切”。“我们是全球第三大财富管理机构。但40年来,很多人都不知道我们,更不知道我们的投资哲学是什么。” Tisdalle说,“我们其实一直在做关于性别和种族多样性的事情,无畏女孩之后,更多人知道了这一切。”
奔跑的傻孩子
10月7日
希望不只是光说说而已。比起这个,即使真的做成这件事,难道就真的能改变性别歧视的现状吗?我觉得只是很小的一步。需要改变的是人们的观念,是从小就要开始进行的教育。不要放弃每一个闪光的孩子
奔跑的傻孩子
10月7日
希望不只是光说说而已。比起这个,即使真的做成这件事,难道就真的能改变性别歧视的现状吗?我觉得只是很小的一步。需要改变的是人们的观念,是从小就要开始进行的教育。不要放弃每一个闪光的孩子
用户昵称_487943
10月2日
哈哈哈哈
用户昵称_487943
10月2日
哈哈哈哈
到底啦