女装街头品牌逐渐热起来,但能红的毕竟是少数

虽然有很多潮流品牌把目光转向了女性,把大量的资源投入到女性身上,但却并没有那么多真正专注于女性的零售领域。

当服装设计师李·麦克斯薇妮 (Leah McSweeney) 创立“嫁入黑帮“(Married to the Mob)的时候,并没想过自己一定要创造一个属于女性的街头品牌,而只是希望展示自己想要的东西,反映自己在这个由男性潮流品牌主导的市场下的诉求。

但事实上,这个品牌融入了非常多的“大女人主义”,它超越了一个服饰品牌,说出了所有对时尚有坚定信念的女性的生活态度。凭借麦克斯薇妮在潮流圈的影响力,Married to the Mob快速蹿红,而这也打开了女装街头品牌的大门。

女性街头服装市场越来越受到大家的关注。Whitaker Group的老板詹姆斯·惠特纳(James Whitner)曾表示:“女性市场是一个明确的增长途径。”女性消费者会喜欢那些男性的街头潮流服饰,但同时也希望具有一点女性元素。在图片社交网站Instagram上,对于女性街头服装的关注也不断增加。

女性消费者的支持和关注让很多品牌都看到了女性零售市场的巨大商机。很多原本生产男性服装的品牌也意识到了这点开始转向关注女性,随着休闲和运动鞋成为女装的主要产品,Kith、Dope、Aime Leon Dore、Stampd和Maiden Noir等潮流品牌也开始进入这个领域。Puma在女装上已经尝到了甜头,其今年第二季度的销售额增长了16%。

但依然存在的一个很大的问题是:虽然有很多潮流品牌把目光转向了女性,把大量的资源投入到女性身上,但却并没有那么多真正专注于女性的零售领域——在创立之后便很快蹿红的Married to the Mob毕竟只是个个例。

大多数的女装街头品牌可能没有那么轻松地就能找到合适的零售商。而且作为女装街头品牌,另一个需要面对的残酷现实是,女性受众群体对街头风格并不都是那么的充满热情。更多的女性可能还需要有人帮助她们树立街头文化的新观念。

同时来自快时尚品牌的竞争也不容忽视。快时尚品牌的价格相对较低,品类更加丰富,会更受消费者青睐。如何能够在消费者心里树立起一个原创而又与众不同的形象也是女装街头品牌应该考虑的事情。

此外,还有一个问题值得考虑:一个纯粹的女装街头品牌真的有必要吗?毕竟对于街头风格的追捧,女性消费者被吸引的一点,就是它最原本的样子——那些具有街头文化的元素,而不是它是否以非常明显的女装呈现出来。所以其实在这点上,性别区分显得并不那么重要。

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