耐克推出与iPhone互动的NBA球衣,它想用新应用做些改变

作为最新的数字化尝试,NikeConnect想通过近场通信技术,让你即时看到关于NBA的一切。

9月15日,洛杉矶Sony Picture Studio成为了耐克的主场。它在这里同时发布了应用NikeConnect和第三款NBA新赛季球衣。这一刻,也正式成为耐克和NBA最新合作的开端。

2015年,耐克以10亿美元拿下8年球衣赞助,结束了对手阿迪达斯长达11年的赞助历史。两年后的2017-2018赛季上,新球衣以一种充满科幻色彩的面目首次亮相。

耐克在洛杉矶Sony Picture Studio发布了第三款NBA新赛季球衣。

现场一直回荡着“tap tap”节奏的音乐声。擅于做营销的耐克当然是有用意的,这个声音呼应了NikeConnect最重要的功能——用手机轻碰一下球衣,就会看到你关注的篮球运动员和NBA赛事的最新信息。

它可能完全改变球迷和NBA球员以及赛事交流和体验的方式。首先,你得先买一件特殊的耐克球衣——耐克将在9月29日起在包括天猫在内的不同平台上发售名为“Nike NBA Connected Jersey”的球衣,它最大的不同在于,衣服左下角的下标里内嵌了芯片,支持近场通信技术。

这样一来,再配合耐克新应用NikeConnect,用手机碰一下下标,就能看到你所穿的这件球衣所对应的球员的信息,包括比赛前入场的短片、比赛集锦、技术统计数据。与此同时,还包括他所在的球队的信息,比如开球倒计时、比赛实时比分、比赛结果。当然这是个分享的时代,你也可以分享这一切给朋友。

耐克开发的新应用NikeConnect,要求用户的手机支持iOS11和Android4.2系统。

除了球员和球队,NikeConnect还和赛事、周边产品有关。NikeConnect的应用里有一个“奖励”功能,会显示比赛日能领取的奖励,这些奖励包括独家授权或者可以提前购买的产品,比如NBA 2K Online奖励游戏、比赛门票等等。

NikeConnect的奖励功能,包括独家授权或者可以提前购买的产品。

我在现场看到了凯文·杜兰特(下称KD)的球衣和它的下标(如下图),也就是说,如果你是KD的球迷,买了这件篮球服后,在手机上下载NikeConnect,当你想知道杜兰特或者金州勇士队的比赛信息,用NikeConnect碰一下这个下标就可以了。

凯文·杜兰特的球衣和它的下标。
NikeConnect使用近场通信技术,使用时只需轻碰一下球衣下标。

篮球历来是耐克的核心业务之一,耐克与NBA签署球衣赞助合同为期8年,借着这一赞助NBA新赛季的机会,耐克不仅为NBA赛事设计了四款新球衣,耐克的标志也将首次出现在NBA赛事的球衣上(此前只有市售版球衣才有赞助商Logo)。

运动市场长期是对于注意力的争夺。在洛杉矶现场发布的球衣和NikeConnect应用,代表着耐克不仅想作为一个赛事的球衣赞助商,还想借此进一步培育和巩固篮球球迷的关系。

耐克一直希望在球迷和球员之间找到一个连接点,既不影响耐克篮球系列产品本身的专业功能,还能与球迷产生更多的联系,让“球迷成为球赛的一部分”。2017年夏天,苹果公司发布了iOS 11,耐克认为其中的近场通信技术可以作为连接真实生活场景和数字化平台的纽带。苹果与耐克也是合作伙伴。

NikeConnect可以让球迷看到球员的动态、比赛视频和歌单。

耐克首席数字官Adam Sussman告诉《第一财经周刊》,他发现球迷希望自己能和赛事及球员的关系更近,并随时随地获取信息。在这个过程中,近场通信技术可以将线上的赛事与球衣、特别是与人们的真实生活联系起来,让球迷随时了解球员和球队的信息,并且让NBA赛事的内容传播不局限于停留在比赛期间。

如果你是一个NBA球迷,那么以后你了解和观看NBA的方式也许会就此改变。

NikeConnect上的内容自然由NBA提供。实际上,对耐克来说,这个“手机碰一下球衣”带来的数据价值更大。它不仅可以获知球迷在何时何地为哪位球星“打卡”,还可以通过球迷的“打卡”频率和行为数据分析出球队和球员的受欢迎程度,至少是哪支球队或哪位球员的粉丝更喜欢这个软件。更重要的是,NikeConnect与Nike+账户互通,即在同一个账号体系下,Nike可以更全面的了解用户的信息和喜好。

“我们了解用户越多,就越知道该给他们什么。”Adam Sussman说。

耐克此前也曾发布有未来感的自动系带球鞋。《连线》认为,这个主意就像是球鞋领域的自动驾驶。今年上半年,它还花了大力气让人在2小时内跑完马拉松——虽然最终并未实现——来证明自己在专业技术领域的领先地位。

耐克表示,今后NikeConnect会根据消费者的使用情况增加更多功能。理想状态下,这一体验方式不仅可以带动球衣和周边产品的销量,也会将球迷、球员、球队和NBA联系起来,形成一个针对篮球球迷的垂直产品。Nike+已经初步证明了,它可以成为热爱跑步的人的工具和社区。

在竞争激烈的体育运动市场,耐克长期在篮球领域占据90%左右的市场份额,但也逐渐面临更多对手的压力。除了在球员赞助上积极押注之外,这也是它为了保持竞争力的最新举动。

与此同时,耐克也有计划在其他产品上推广近场通信技术。耐克数字运动部门的负责人Stefan Olander称,近场通信技术与运动服装结合的成本并不高,并且使用方法简单,未来其他产品也可能考虑。

这同时也意味着,如果你喜欢的球员不止一个,那就需要多买几件球衣才能获得他们的全部信息。

这次与“Nike NBA Connected Jersey”篮球服和NikeConnect一同发布的,还有耐克为新赛季设计的四款球衣中的第三款“宣言球衣”(Statement),此前耐克已经发布了前两款“联盟球衣”(Association)、“标志球衣”(Icon)。据称第四款将在今年晚些时候发布。中国用户也可以同步体验这一产品。

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到底啦