矛盾升级,今日头条停止微博账号登陆服务  

如果说此前新浪养虎为患,那么现在,它已经拦不住这只老虎了。

今日头条与微博的矛盾再度升级。  

9月10日晚间,今日头条向用户推送消息,近期将停止提供新浪微博的账号登陆服务。这一举动不禁让人想到,就在上个月10号,微博称在毫不知情、没有授权的情况下被某第三方新闻平台擅自抓取自媒体账号内容。这个第三方新闻平台说的就是今日头条。微博的应对方式是直接封掉今日头条的第三方接口。  

风水轮流转,二者的一来一往,已经有了刀光剑影的架势。  

它们曾经也有和平友好的时刻。新浪曾在2014年跟投今日头条C轮融资,按曹国伟的说法是“微博能与其产生协调效应”。但随着两者的业务越来越相似,新浪意识到了今日头条的威胁。在2016年年底退出了今日头条新一轮融资,并于今年4月退出今日头条的股东之列,彻底分手。  

从内容分发角度来看,微博与今日头条同属资讯分发平台,但今日头条的特点在于“个性化推荐分发”。早年,当微博用户用微博ID登陆今日头条时,今日头条的算法会对用户在微博上存留的标签、社交行为等兴趣点作出初步分析,然后向其推荐相关内容。当用户对所阅读的内容做出“收藏”“评论”等一系列反馈时,算法会根据数据的累积不断精进,推送给用户越来越精准的内容。这也就是所谓的“你关心的,才是头条”。  

在精准内容推荐的背后,藏着广告主“精准投放”的大买卖。报纸杂志等传统媒体近些年不断失去广告业务的支撑,就是因为广告主无从得知读者想关注哪些内容。  

无论微博还是今日头条,其主要利润来源都是“广告”。根据新浪微博的财报,2017年第一季度营收达到13.7亿元,广告收入占到85.4%。而今日头条借助“个性化内容推荐”,坐拥6亿激活用户、1.4亿活跃用户,已经成为诸多内容分发平台无法忽视的力量。2016年,今日头条曾提出年度广告营收目标要达到60亿元,足见其野心。根据央视市场研究CTR的报告,在2016年吸引品牌数量最多的App TOP 10里,今日头条位列首位,新浪位居第四。  

截至去年年底,今日头条头条号规模达到44万。今年7月底,今日头条视频日均播放量已达到20亿,与去年9月相比增长了100%。即使今日头条一直被诟病用技术手段不正当竞争、用大量补贴来抢夺头部创作者。但显而易见,这头猛虎,已经不是能轻易拦住的了。

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