Adidas与零售商合作联名款12年,现在成了抗衡Nike的高端系列

考虑到这些零售商在当地有更大的消费影响力,阿迪达斯成立了adidas Consortium,专门与店铺推出联名款。

今年,adidas Consortium发布了不少新的联名系列,如OVERKILL x adidas “Coat of Arms” 别注系列、ALIFE x Starcow x adidas Consortium以及United Arrows & Sons x adidas等等。

根据外媒Highsnobiety报道,adidas Consortium实际上从2005年便开始成型,当时阿迪达斯已经与不同的知名零售商合作。考虑到这些零售商在当地有更大的消费影响力,且更加了解本地的顾客,所以阿迪达斯成立了adidas Consortium,旗下产品是专门与店铺推出的联名合作款。

现在经常能看到的adidas Consortium的合作零售商有Undefeated、Footpatrol、Union和 NEIGHBORHOOD,实际上这些也是阿迪达斯最早的一批合作商家。阿迪达斯到底是怎么与它们合作的呢?

对于合作方,阿迪达斯有自己的选择标准,我们总结了一下:对方的管理理念、未来规划、现在财务状况以及商业模式等等,都会是阿迪达斯的考虑因素。

除此之外,阿迪达斯更关心这些零售商所服务的顾客到底是一个怎样的群体,它们如何推出和销售产品,以及这些产品在当地城市的销售情况。阿迪达斯为准确地收集这些信息,甚至在全球各地都成立了专门的团队。

不用Instagram宣传。

虽然Instagram已经是很多国外品牌的主要推广平台,但是阿迪达斯从来没有为adidas Consortium开设一个独立的账号。阿迪达斯认为,这些合作产品的故事更加合适由对方去为消费者讲述。像colette这类合作零售商,本身在社交媒体上就具有很强的影响力,所以阿迪达斯更希望由它们的平台去推广产品,这样实际上反而更准确地找到adidas Consortium的目标顾客。

每年都会举办不同的球鞋企划活动。

去年adidas Consortium就举办了“World Tour”球鞋朝圣之旅,今年则是Sneaker Exchange,邀请到84家店铺参与,每月都会有大量的新款推出。这些企划活动更像是阿迪达斯的一次全球产品推销,在不同的地方都通过当地的知名店铺来抓住一批消费者,就算阿迪达斯本身具有较大的知名度,但或许仅凭借其个人力量,难以达到两者结合的影响。

adidas Consortium已经被视为可与NikeLab抗衡的高端系列,前者可以说是阿迪达斯在运动鞋产品系列中最重要的一个部分。选择与这些零售商合作,阿迪达斯一方面能够加深巩固自己的地域网络,还能同时带来两个消费群体的叠加,1+1>2的效应何乐而不为?

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全部评论1
卷哈哈
9月8日
😯
到底啦