抢迪士尼生意?LVMH准备把巴黎老花园改成主题公园

一家“奢侈”的主题公园应该是什么样的?

全球最大的奢侈品集团LVMH似乎要与迪士尼乐园成为竞争对手了。

从9月4日开始,LVMH要把法国巴黎当地的Jardin d’acclimatation花园改造成为规模仅次于当地迪士尼乐园的第二或第三大主题公园。Jardin d’acclimatation花园的前身是拿破仑三世时期建造的儿童乐园,从1860年开始对外营业,是法国第一家休闲娱乐公园。157年来,这家公园每年平均接待150万游客。LVMH自1984年起掌管了Jardin d’acclimatation 80%的股份,其余20%由法国本土主题公园与滑雪场开发商Compagnie des Alpes持有。

Jardin d’acclimatation花园

根据LVMH的公告,针对这家主题公园的改造投入为6000万欧元,改造工期为8个月,2018年5月1日将重新对外营业。本次改造将以19世纪的蒸汽朋克风格为主题,增加17个全新的游乐景点,并修缮26个已有项目。LVMH希望在2025年前把主题公园的人流量从每年200万人次提升至300万人次。

显然,Jardin d’acclimatation不可能与迪士尼乐园形成直接竞争关系。如今7200万美元的改造,与1992年投资27亿美元建设的巴黎迪士尼乐园相比,实在不值一提。这意味着主题公园并非LVMH集团接下来要重点发展的业务。LVMH意在别处。

巴黎迪士尼乐园

实际上,Jardin d’acclimatation所处的位置十分巧妙——坐落巴黎第十六区LVMH标志性的基金会大楼附近。在某种程度上,你其实可以把Jardin d’acclimatation的改造理解为LVMH自身的形象建设工程。长久以来,奢侈品品牌都凭借擅长兜售故事和制造稀缺立足于市场。Jardin d’acclimatation跟奢侈品品牌之间存在一个至关重要的相似之处——有足够的故事可讲。

LVMH基金会大楼

拿破仑三世与欧仁妮皇后在伦敦生活时非常喜欢当地著名的海德公园(Hyde Park),于是梦想着要在巴黎也修建一座类似的公园。而Jardin d’acclimatation建成以前,这块区域原本生活着种类丰富的动植物,这一点在后期的公园建造过程中也得以保留。

现在,这些特质构成了Jardin d’acclimatation背后所代表的历史、文明、自然和文化背景——每个奢侈品品牌不都是试图从过去挖一些故事出来讲一讲吗?

所以,奢侈品集团开设的主题公园跟其他的主题公园没有什么太大的不同,它最根本的作用其实同样是构成并融入这家公司背后的品牌资产。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论0
到底啦