海澜之家1亿入股快时尚品牌UR,这个国民男装变了

此前,很少人会把“海澜之家”与“青春”、“时尚”联想起来,而海澜之家现在的动向表明,这正是品牌转型的方向。

总说“一年逛两次海澜之家”,未来可能不止了。海澜之家上周宣布,将以自有资金预付1亿元对Urban Revivo(以下简称UR)母公司快尚时装(广州)有限公司增资,首期认购其不超过10%的股权。此举被认为是海澜之家布局快时尚领域的重要一步,这个国民男装品牌正在向年轻化、时尚化的方向加速转型。

海澜之家于2002年在南京开了第一家店,后于2014年A股上市,主营高性价比的男士服装。它的营销一度很成功,“男人的衣柜”深入人心,国民度极高,特别受到中老年男士的青睐,但这同时也带来了品牌形象固化的弊端。很少人会把“海澜之家”与“青春”、“时尚”联想起来,而海澜之家现在的动向表明这正是品牌转型的方向。

从代言人的变迁就可以看出品牌在这方面做出的改变,从早期的主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳等到如今的青年演员林更新,代言人形象更加符合年轻人的喜好。广告的制作也更加精美考究,去年邀请了黄轩、蒋劲夫等“流量”偶像拍摄杂志《时尚COSMO》大片,风格与之前有很大的不同,时髦度大大提升。

此外,海澜之家还与《奔跑吧兄弟》、《了不起的挑战》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《欢乐喜剧人》等综艺节目合作,以此提高品牌在年轻人群体中的曝光度。它更是在核心的设计上不断做出新的尝试,风格更加时尚简约,去年还与男装设计师周翔宇(XanderZhou)合作推出首款设计师联名系列:XANDER ZHOU+HLA,成绩不俗。

此次海澜之家选择入股UR,兴许正是为了用外购的形式为自己的转型铺路。UR定位于快时尚领域,主要面向20至40岁的都市白领推出符合高性价比的产品,借鉴ZARA、H&M等品牌的运营模式,作为一家中国本土的企业,却在各大快时尚巨头的倾轧中杀出一条血路。UR在2006年在广州开出首家店面,到2016年,营收约为20亿元人民币。现在,UR还将保持每年60至100家新店铺的增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超过100亿,可谓潜力巨大,有望成为国内第一家上市的快时尚服装公司。

海澜之家在收购公告中表示,UR品牌风格鲜明,产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点,在其目标客户群体中具有一定的影响力,有利于增强海澜之家在国内服装业的优势地位。海澜之家未来的发展主要面临来自国际品牌的挑战,此外还有拓展女装业务的需求,或许从激烈竞争中厮杀出来并开始稳步发展的UR能为它带来新的机遇。

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全部评论3
微博「桃小兔女王」
8月25日
这家店衣服设计还可以
yiyou514
8月25日
ur还挺不错的
用户昵称_482572
8月25日
如果不是看内容,还以为是入股日本URBAN RESEARCH,居然连UR标志都如此相似😓
到底啦