Michael Kors业绩优于预期,但是打算再关100多家店

现在的Michael Kors更像是在模仿Coach当年的自救行为。

美国时尚品牌Michael Kors发布截止7月1日第一财季业绩,财报显示,Michael Kors整体营收减少3.6%,跌至9.52亿美元;净利润同比减少14.7%至1.25亿美元,不过均优于分析师预期。

另外按照地区来看,Michael Kors在美国本土市场的销售额与去年同期持平,占总销售额的41.2%,而欧洲地区录得2.5%的增长,亚洲地区则因为扩张计划,零售额大涨104.8%。

Michael Kors认为,该季度销售额增长主要受到北美和欧洲地区销售业绩的推动,不过整个集团还是受零售百货业的衰退、旅游业低迷,以及美元走强的影响。

Michael Kors成立于1986年,从2011年起,该品牌便迈入激进的扩张速度,巅峰时期曾达到4133家零售网点。但疯狂扩张之下,开店成本和存货水平不断上升,从而压缩了品牌的利润空间。

所以该品牌开始实行内部重组措施,该公司表示未来两年内将关闭100到125家店铺。Michael Kors现在全球共有979个销售点,771家零售门店。

另一方面,Michael Kors将引入新的设计,增加可替换包带等定制元素,同时丰富自己的产品线。此前Michael Kors的产品结构始终以手袋为主,但手袋市场从2013年开始增长放缓。为了快速解决产品线单一带来的风险,Michael Kors也选择了收购途径。

就在上个月,该品牌以12亿美元收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors原有的鞋履产品销售额仅占总销售额的11%,经过这笔收购后,将有利于Michael Kors布局自己的鞋履业务,提高鞋履产品的销售额,另一方面也可以新增一个更高端的品牌。

Michael Kors还将通过减少促销措施来挽回业绩。此前该品牌打折非常疯狂,这严重稀释了品牌的原有形象和品牌价值,让它从一个“设计师品牌”降格为大众品牌。

作为Michael Kors最大的竞争对手,另一轻奢品牌Coach此前也经历过这样的情况,但现在通过大幅减少打折、撤销了北美的250个百货商场销售点、以及努力更新产品设计后,业绩开始重回双位数增长。Coach还在今年五月击败了Michael Kors,成功收购美国包袋品牌Kate Spade。

现在的Michael Kors更像是在模仿Coach当年的自救行为,今年Michael Kors表示将花掉2亿美元,走上当年Coach的转型之路。

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到底啦