LVMH开始在天猫卖Loewe手袋,它正在全力拥抱电商

曾经高傲的奢侈品品牌,终于放下身段,纷纷“拥抱”电商。

天猫在8月9日上线了筹备已久的奢侈品快闪店Tmall Space,首期就与全球最大的奢侈品集团LVMH合作,出售后者旗下皮具品牌Loewe的“七夕”特别定制版Barcelona手袋。

Loewe是著名的西班牙奢侈皮具品牌,创立于19世纪,于1996年被LVMH收购,Barcelona是其最受欢迎的包款之一。这是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售,Loewe为此也花了一番心思,新“七夕心爱”Barcelona包由品牌创意总监Jonathan Anderson亲自操刀,切合七夕情人节的主题全球独家限量发售,线下门店仅用作陈列展示。

这一切可以看出Loewe,乃至其背后的LVMH集团,对电商的重视。不知从什么时候起,曾经高傲的奢侈品品牌,终于放下身段,纷纷“拥抱”电商,不管是自营还是“借壳”,都藏不住对线上生意的野心。就连曾经态度坚决的开云集团(旗下有Gucci、YSL、PUMA等品牌)也有了软化的迹象,过去几年,这个全球第三大奢侈品集团曾多次因销售仿冒品起诉阿里巴巴,然而二者却在不久前达成了和解,并且开始经营自己的Gucci电商网站。其他知名奢侈品品牌如Prada、Chanel也都开启了电商试水之路。

LVMH也在今年6月上线了自营电商网站24 Sèvres,面向70余个国家开放。对于中国,集团还采取了额外的策略,那就是与本土主流电商合作,毕竟,没有什么比依靠中国电商巨头更利于打开这块市场了。

其实LVMH与天猫此前已有合作,首次是在2014年,LVMH旗下箱包品牌RIMOWA入驻天猫,之后,MAKE UP FOREVER、娇兰、泰格豪雅、馥蕾诗等品牌接连入驻,到今年7月,随着酩悦轩尼诗的加入,天猫一举集齐LVMH旗下葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。

LVMH全力拥抱电商,预示着整个奢侈品行业的风向正在悄然发生改变,网上零售正在成为奢侈品品牌未来发展的重要阵地。一个很重要的原因是,奢侈品的消费者正在逐渐年轻化,而现在的年轻人,谁不网购呢?就像意大利男装奢侈品品牌Ermenegildo Zegna的CEO Gildo Zegna在被问到关于电商的看法时所说:“上线电商业务。并不意味着未来只能靠线上才能活,但如果你不给消费者这个选择,那就落伍了。”

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全部评论2
用户昵称_480793
8月14日
难看
chenyoucy@163.com
8月13日
在一些三四线城市,有一群强大的购买力,超过了北,上,广等一线城市。我和我朋友就是,我是平均三个月到半年买一次,我朋友是两个月左右就买。而且他还是gucci的VIP会员。
到底啦