破产后的American Apparel要重开官网了

新东家Gildan Activewear野心不小,但还会有消费者买它的账吗?

美国快时尚品牌American Apparel(以下简称AA)在二度申请破产保护后,于今年年初被加拿大服装制造商Gildan Activewear(以下简称Gildan)买走,之后沉寂了一阵,现在新东家终于有新动作了。Gildan表示,将于未来两周后重开AA的电商网站,加速服装出口,以及寻找更多的零售机会。

AA曾是美国国民度最高的快时尚品牌之一,1986年由加拿大人Dov Charney创建于美国洛杉矶,在2003年开设第一家门店,因“美国制造”和“性感营销”的标签迅速崛起,至2012年短短9年时间内迅速扩张到全球250家门店,尤其受到青少年的喜爱,巅峰时期销售额可达6000万美元。然而,AA的财务状况一直不佳,在2009年就险些破产,在2016年,更是两次宣告破产,最后以8800万美元的低价卖给加拿大企业Gildan Activewear。

AA破产重组后元气大伤,现在,Gildan表现出要帮助AA重返巅峰的决心:先从重开AA的官网开始。两周之后,AA的官网销售渠道将会重新开启,向消费者提供范围广泛的AA产品。

Gildan对AA的复苏充满信心,其CEO在内部电话会议上表示,Gildan会把这个品牌运营得很好,AA最终会成为集团最棒的一次收购。

Gildan的底气来源于其全球范围的生产链,AA之前坚持美国本土生产,制造成本在与其他服装品牌的竞争中处于劣势。Gildan集团拟用原先集团较廉价的生产链替代AA出口国外一部分服饰的生产,同时与美国第三方工厂合作,生产本土的AA服饰,以满足消费者对AA“美国制造”的偏执。

Gildan集团似乎为AA勾勒了一条与以往完全不同的发展道路,在降低制造成本的同时,Gildan方还在竭力改进AA的分销渠道,他们把目光投向了AA基础款的批发业务,Gildan明确表示这会是AA未来发展的重点之一,因为它能为集团带来更高的利润。

Gildan方预计,收购AA能促进集团的销售额从5000万美元到7500万美元的迈进,这一切的前提是,AA的下一步要走得漂亮。只是不知道,失去了“美国制造”和性感营销的AA,还有消费者买它的账吗?

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