央视遇冷B站大热,纪录片用匠心打动年轻人

纪录片正从早期的宣教片,到记录社会,到大片时代,再到商业时代,之后也许即将逐步进入年轻用户时代。

她为《第一财经周刊》2017年7月10日刊采写了炫公司文章《纪录片下一步,年轻人和互联网》

如今纪录片行业正经历着一场变化。《舌尖上的中国》被视为是纪录片商业化的萌芽——记录美食这一选题由央视的陈晓卿提出,之后陈晓卿作为总制片人,领导着一支非央视出身的社会化拍摄团队,完成了整个美食纪录片的拍摄。

《我在故宫修文物》是继《舌尖》之后,第二部走入大众视线的纪录片。这部电影虽为“央视出品”,其制作已经完全交给市场上的独立纪录片制作公司:杭州潜影文化创意有限公司。就在2015年之前,这类独立纪录片制作公司,大部分还是以电视台为依托、以赚取制作费为主。你很难看到纪录片公司独立出品纪录片或独立招商,因为在早期,这些纪录片公司还只处在纪录片产业链中的“内容制作”这一环节上,招商、宣发等话语权还是掌握在电视台手中。

有趣的是,当《我在故宫修文物》一如往常在央视栏目播出时,媒体声量并没有因此上涨;一个月后,它被B站上的年轻群体所注意,靠着B站用户的自发传播而走红。《修文物》在B站的走红有其必然:它打破了传统纪录片的严肃解说模式,人物互动更多,节奏更轻快,穿插了不少日常生活场景的拍摄。换句话说,它更贴近年轻人的观看习惯。如果我们追溯纪录片的发展历史,它从早期的宣教片,到记录社会,到大片时代,再到商业时代,之后也许即将逐步进入年轻用户时代。“它是一步一步往前走的。”云集将来董事长干超说。

《了不起的匠人》出现之后,纪录片行业里有两个趋势愈发明显:一是独立纪录片公司市场话语权增强,二是纪录片在内容制作上愈发向年轻人靠近。基于互联网,知了青年文化公司与视频平台合作做招商、制作、宣发,这意味着独立纪录片公司不再只是一个单纯的内容制作和定制者,它开始参与纪录片产业链上的各个环节,从上游的IP开发到下游的衍生品开发,它的收入渠道更多元化,有了更复杂的商业模式,在招商上也开始拥有自己的话语权。

同时互联网时代人人提及的“用户思维”也渗透到了纪录片制作,催生出更年轻化的纪录片内容。除了《了不起的匠人》,云集将来正在拍摄的《水果传》《中国美》以及《火星计划》都在某种程度上满足年轻人时尚、探索与猎奇的特质。

而将纪实与虚构相结合的内容,很可能是另一个“未来”。披着纪录片外衣的《冈仁波齐》结合了纪实与虚构,其票房最终定格在9916万,以低排片率、高上座率实现了盈利;云集将来在试水纪实娱乐节目《跟着贝尔去冒险》之后,其第二季节目的冠名、广告、互联网版权销售价格均翻了一倍。

如今,大多数平台的价值都依赖于其内容价值。纪录片制作的自我革新,以及广告商对于优质内容的关注,都给了纪录片公司更大的生存空间。现在,观众也更愿意为高品质的内容买单,这或许是纪录片加速发展的机会。

“其实《舌尖》和《我在故宫修文物》都在向我们证明,如果你做好的纪录片、做到足够精致,它在互联网上也可以具备广泛传播性;《修文物》在B站上的走红,就是给我们一个启发——即使是二次元的人群,也有可能会对这个真正严肃、高质量的内容感兴趣。”合一资本的创始合伙人许亮说。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
精选评论
郑摩西
8月3日
纪录片也看自己喜欢的 不过这几年纪录片的质量和水平确实越来越好
用户昵称_459482
8月2日
可是那么多韩剧美剧新大陆剧不也看完了么?只有不好吃不爱吃的菜,没有吃不完的菜
未登录用户
全部评论4
郑摩西
8月3日
纪录片也看自己喜欢的 不过这几年纪录片的质量和水平确实越来越好
mikiccssyy
8月2日
不是二次元也玩b站啊
用户昵称_459482
8月2日
可是那么多韩剧美剧新大陆剧不也看完了么?只有不好吃不爱吃的菜,没有吃不完的菜
用户昵称_464469
8月2日
bbc纪录片那么多都看不完……
到底啦